新闻背景:德甲联赛目前进入了收官阶段,前国安球员张稀哲所在的沃尔夫斯堡队目前高居联赛第二名,基本锁定下赛季的欧冠名额。然而,此时此刻,极其期待的中国球迷不仅没能看到张稀哲德甲首秀的机会,他反而不远万里飞赴上海,参加了车展,为沃尔夫斯堡队的赞助商大众汽车前来“卖车”来了。这引起网友的广泛吐槽——骂大众汽车者有之,损张稀哲者也有之…… 不是所有的车模,都需要依靠身上布料的多与寡来吸引大家的眼球——比如一身西装出现在上海车展上的留洋球员张稀哲。 球星做商业代言,本身没什么,那都是自身价值的最好体现。但是,张稀哲的情况显然有点特殊,身为五大联赛中的中国独苗,他登陆德甲四个月有余,却一场正式比赛没踢上,甚至连比赛大名单都从未进过。球队激战正酣,他却被打发到上海车展来站台,想想也真是够心酸的。当然了,把人坑了,还要人家替自己数钱,沃尔夫斯堡这事也确实办得不地道。 事实上,从传出张稀哲要留洋德甲的消息开始,有关这桩转会背后存在的“广告”质疑,就从没有消停过。 在张稀哲留洋的过程中,圈内人士虽然并不看好,但舆论宣传却一直显得过度热情。即使现在他连一次比赛大名单都没能进入的情况下,媒体依然在“过度”地报道张稀哲。有关他的言行,都被媒体放大,甚至所有涉及沃尔夫斯堡队的报道,媒体都冠以“张稀哲队友……”“张稀哲教练……”“张稀哲对手……”。 一个张稀哲加盟德甲的新闻发布会,媒体都用惊讶的语气尖叫——有几千万观众观看了新闻发布会的直播。言下之意,如果他能够在德甲赛场上露个面,哪怕仅仅是一两分钟,估计都会有几亿人观看比赛直播。这种炫耀中国“大市场”的手法,完全不符合足球的规律和风格,更像是广告商的精心杰作。 而张稀哲目前融入德甲的步伐,明显落后于广告宣传的节奏。如果广告宣传的调子太高、步伐太大,将会迅速榨干张稀哲的广告价值。一旦张稀哲的留洋没有突破的话,这种高调宣传的效果就会适得其反,也会为张稀哲的职业生涯,带来麻烦和压力。 一留洋就去了目前德甲排名第二的沃尔夫斯堡队,可谓高起点,张稀哲不仅要面对严峻的队内竞争,还被赞助商推到了一个高姿态的风口浪尖之上,其面临的挑战和承受的压力是可想而知的。高调的宣传,高度的关注,其实并不利于张稀哲尽快适应德甲,反而给正在爬坡的张稀哲背上一个大大的包袱,怎么甩也甩不掉。 |