冯小刚在台上讲得欢，马云在台下笑得欢。

    “互联网时代最大的特点就是跨界，我们站在台上的这几位，就是比较严重的跨界，组在一起做着一个跨界的事儿。”执导央视马年春晚之后，冯小刚又跨界了，而且，玩得更大。

    11月10日20点30分，由天猫和湖南卫视联手合作的“天猫2015双11狂欢夜”将在北京水立方举行。届时，湖南卫视、优酷土豆网、芒果TV会进行直播。这台晚会的总导演就是冯小刚。

    昨天，“双11狂欢夜”的北京记者会上，冯小刚对这次跨界非常有信心。相比之下，马云却有点小失落，因为他和王菲说好合唱一首歌，结果被导演组拒绝了。

    为什么执导这台晚会？因为马云很有煽动性

    冯小刚和马云是好友不是秘密。但冯导作为一位电影导演，为什么要来执导这样一台晚会？

    “马云打电话给我的时候，一开始我是拒绝的。但你知道马云是很有煽动性的，反正他的意思，就是把一个天大的好事儿给你了。”冯小刚告诉记者，他知道现在有很多人通过手机在网上消费，比如他周围的工作人员，尤其是年轻人。最后真正打动他的，是前天跟马云在聊天的时候，对方说了“四个不”让他深有感触——看不见、看不起、看不懂、跟不上。

    他以个人熟悉的电影行业进一步解释：“作为一个有成就的电影导演，你没有看到一些潜在的、新的、还一部电影没有拍过的导演——这就是你看不见他；当有一个人把他领到你面前，你看见他了，但是看不起他，因为他没拍过电影——这就是你看不起；突然，他拍的电影卖了几十亿票房，你不明白为什么——这就是你看不懂；而等你看不懂的时候，你就跟不上了。”

    冯小刚说，为了避免出现以上的情况，他接了“双11狂欢夜”的总导演一职，“我要加入到看得见、看得起、看得懂、跟得上的行业里来。”

    自从答应接手这台晚会，冯小刚对网上购物有了一个比较深刻的认识，也发现了很多有趣的事情。“比如买比基尼最多的省份，大家一定想不到，是新疆。越是没有海的地方，其实越向往海。”

    “狂欢夜”有多好玩？ 最红的明星排着队来

    既然叫“狂欢夜”，又有冯小刚，大牌明星自然是少不了的。星光熠熠的嘉宾名单包括Rain、Cnblue组合、亚当·兰伯特、TFboys、刘谦、蔡依林、王凯、宁泽涛、张艺兴、蒋劲夫等。湖南卫视两大王牌节目《快乐大本营》、《天天向上》的主持人也是全阵容加盟。

    明星们参与的形式，也是经过一番脑力激荡的。

    比如，赵薇、高晓松、马东会首次组合，带来一个类似《奇葩说》的节目；王凯、张艺兴会和钱枫、俞灏明等组成“天天天猫队”，与谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛、宁泽涛、蒋劲夫等组成的“快乐天猫队”展开现场互动游戏；前段时间明星玩得不亦乐乎的“小咖秀”，被改装成了“猫咖秀”，这是个专门负责发福利的环节……

    当然，马云也是要上台的。只不过，这个过程有点曲折。马云昨天透露，他主动向冯小刚请缨，“我是不是可以露一眼、露一手”，“最后一看，他都拒绝了我。包括有人给我写了一首歌，我还跟王菲谈好，我们两个人合唱一首。”

    目前的节目是冯小刚专门给马云准备的，并且为他设计了多种方式。具体是怎样？冯导坚持要卖关子——“肯定是消费者最喜欢的方式。”

    “这么好玩的东西，跟消费又结合着做。”冯小刚非常有信心，可以让观众在11月10日晚上兴高采烈地拿着手机看晚会，“今年工作人员还要跟很多明星费口舌地去解释这是一个多有趣多牛的晚会，可能下一届，那些明星就会找关系来上这个晚会了。当创新形成潮流，这非常刺激。”

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