众所周知，每年的情人节、圣诞节等都是鲜花的热销旺季，很多男士都会通过送花表达爱意、获取女孩儿芳心。但如今，不少职业女性更爱自己买花，而不再依赖异性送花，女性日用鲜花购买行为呈现一种“悦己”式消费趋势。日前，生活方式品牌电商花点时间基于200万用户数据发布的《从“每周一花”看北上广职业女性幸福指数报告》显示，在鲜花订阅群体中，女性占比高达78.8%。对于追求生活品质，愿意尝试新鲜事物的职业女性，鲜花成为提升生活幸福感的方式之一。

    鲜花订阅者近八成为女性 过半买花送自己

    消费升级背景下，职业女性的消费偏好和生活方式也在悄然改变。“轻奢”是近年来在都市女性中大热的一个词汇，不少女性会通过小型下午茶等各种形式追求轻奢，享受生活，而在工作日购买鲜花减缓压力，让自己有个好心情，也是时下流行的“轻奢”行为之一。

    生活方式品牌电商花点时间发布的《从“每周一花”看北上广职业女性幸福指数报告》，通过对不同地区、不同行业职业女性的订花行为展开分析，发现在购买用户中，女性占比为78.8%，男性仅占21.2%，女性以绝对优势成为日用鲜花市场的主要用户群体。同时，有53.5%的女性买花是为送给自己，装点办公室或者家中。

    鲜花与职业女性之间的联系也甚为紧密。互联网、金融、广告公关和媒体四个行业从业女性购花总订单占比接近90%，成为最爱买花的四大行业，而这四大行业被公认为加班频繁、工作压力较大。或许买花于快节奏生活下的都市女性而言，不仅是美化环境的手段，也是她们调节生活的一种解压方式。四大“爱花”行业中，媒体从业者表现出对“鲜花订阅”消费的高昂兴致。据了解，与金融、互联网和广告公关相比，媒体人平均工资最低，不足金融人平均工资的一半，但《报告》中显示，媒体从业者人均客单价却高达170元，占薪资3.02%，仅次于金融行业的210元排在第二位。“囊中羞涩”并不能阻挡媒体人对高品质生活的追求。

    “星期一”赶超情人节

    渐成鲜花消费新热点

    情人节、七夕等节庆日都是传统的鲜花热销季，据数据显示，如今“鲜花订阅”周一的平均销量占当月总销量的12.73%，是情人节、母亲节和七夕销量的3倍多，鲜花消费逐渐从节日走向日常，周一或已取代节日，成为鲜花消费新节庆。

    以浪漫文艺著称的杭城，爱花人士自然也不少。在城西工作的白领王女士几乎每周都会在办公桌上摆上几支鲜花，她觉得：“现在鲜花价格并不算太贵，买来插在花瓶中用水养，也要好几天才会凋谢，一般来说，一周买一两次就够了。这些花放在办公桌上不仅看着赏心悦目，心情也能好很多。”

    据记者了解，杭州订购鲜花的职业女性不少会选择在网上订购，而很多O2O鲜花平台也配合鲜花消费日常化，推出一些特别的团购、套餐等。比如杭州的“花小生”就推出了“一周一花”的鲜花包月套餐，每周在家里或办公室中，就可以直接通过快递收到鲜花。

    每个周一，不少职业女性都容易因为休息日与工作日的转换，以及高强度工作节奏，而产生一些小情绪。通过鲜花能起到愉悦心情，平衡高强度工作节奏的作用；同时，业内人士透露，水养鲜花的花期通常在一周左右，周一买花可以欣赏整个工作日，而其他时间购买配送，难免会出现周末两日“孤芳自赏”，因此从经济实惠的角度考虑，周一也确实是买花的好日子。或许也正是这两大原因，造就了周一在日常鲜花消费中“独领风骚”。对于职业女性而言，给自己买鲜花的意义或许已经超越鲜花本身，成为她们追求内心幸福感和高品质生活的载体。