继阿里巴巴旗下蚂蚁金服成立网商银行，腾讯成立微众银行后，百度也最终“被逼”出手切入银行阵营。昨日，百度“牵手”中信集团，共同宣布发起设立百信银行，不过不是民营银行，而是选择了不走寻常路——采取直销模式，成立中国首家由互联网公司与传统银行联合发起的直销银行。

传统银行“触网”的另一种尝试

何为直销银行？有业内人士指出，直销银行几乎不设立实体业务网点，而是通过网上银行、电话银行、ATM、电子邮件、移动终端等，远程实现业务中心与终端客户直接进行业务往来的银行。

中信银行董事长常振明表示，此次双方共同发起设立直销银行，是传统银行与互联网企业全面融合的一次有益尝试，将充分发挥双方优势，形成“金融+互联网”的强大合力。

借助百度强大的流量入口和分发能力，百信银行的服务和产品能快速、广泛触达网民。而正因为没有网点经营费用和管理费用，直销银行可以为客户提供更有竞争力的存贷款价格及更低的手续费率。

据悉，百信银行由中信银行绝对控股，具体出资比例未定，注册资金暂定现金20亿元人民币。此次牵手百度，也标志着中信银行在互联网金融领域迈开了里程碑式的一大步。

其实，“百信银行”并不是国内尝试直销银行的“第一人”。2013年，北京银行直销银行作为国内首家直销银行正式上线，至今国内已有包括民生、兴业在内的19家银行相继上线。但由于“远程开户”在国内并未放开，直销银行的体验感大打折扣。

而百信银行可以直接利用中信银行的线下网络开户，至少不会陷入无法开户的尴尬之境。

同时双方称，将严格按照监管部门的相关要求执行，在得到监管部门核准后实施。

“BAT”齐聚开辟“互联网+”银行新模式

作为“BAT”中的一员，百信银行难免将要与阿里的网商银行和腾讯的微众银行进行正面竞争。

而开业之初被寄予期待的网商银行和微众银行，目前也正受到没有网点、不依赖贷款和存款、不靠息差、仰仗同业等一系列问题困扰。加之微众银行正副行长接连辞职和业务推进达不到公众预期等问题，都为纯互联网银行的前景增添了几分不确定性。

中国人民大学重阳金融研究院客座研究员董希淼表示，互联网金融的本质是金融，不能脱离金融的本质空谈互联网金融；而互联网银行的本质是银行，经营管理要遵从银行业的一般规律。“百信银行由商业银行主导，引入百度公司的互联网基因，这种‘金融+互联网’新模式值得期待。”

发布会当日，中信银行与百度还分别宣布了一项普惠金融具体措施：中信银行从12月1日起个人网上银行境内转账全免费；百度第三方支付平台——百度钱包即日起正式启动“常年返现计划”，消费者通过百度钱包支付，可以立即得到1%起的现金返利，且这项计划常年持续。