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丁丰、李明:“二更”合伙人 打造生活美的自媒体平台
2015-10-16 06:57:42 杭州网

丁丰李明团队。

    对话精髓:对于二更来说,自媒体的角色更多是一个发声和传播的渠道,短视频产品的研发、品牌的经营、视频行业从业者和客户的整合,才是二更未来的战略方向。

    “每晚二更,用镜头记录身边的故事,发现身边不知道的美。”每每听到这句话,就知道又会有一道暖心的“菜”要上了。

    “二更”作为一个存在于微信平台上的微信公号,从本质上来说就是一个视频制作者。它主要拍摄有关城市生活、人物精彩点滴的短视频,通常为3-4分钟。和优酷这种视频网站不同,“二更”有着明确的粉丝群体,业界将这种模式称为互联网自媒体平台。

    “二更”的创始人叫丁丰,一米七几的个子,看起来有些壮实。他说自己是个认定了事情就必须做好的A型血性格。

    2013年,已届不惑之年的丁丰辞去媒体要职,走上创业之路,想再给自己一次机会,做一些不一样的事情。

    新媒体是时下最流行的概念,也是丁丰圈定的创业之地。丁丰希望通过二更,向人们传递“快乐、自由、爱”。“我相信,我们的移动新媒体视频,更符合用户的传播需求。”

    也许正是这种有些文艺范,又讲究生活调性的信念,切中了微信“中坚”用户的需求。很快,二更就发展出了10个风格清新的内容单元,包括身边人、守艺人、设计师、时尚咖、城市录,还有追求乐活的好店、玩法、足迹等。

    “其中守艺人、好店、足迹最受欢迎。”丁丰说,“这些内容里面存在很多新奇的成分,能让许多美好的生活理念、美学价值观,通过美景、美物、美人,以及行云流水的镜头的运用传递出来。”

    例如,《男人如果有这份工作,女朋友不陶醉也难》中,视频在3分19秒时间内,既展现了一个陶艺师对陶艺品的精雕细琢,又展现了一个艺术家对生活的精挑细琢。他要表达的是:“如果一个人想要将一件事做到极致,那他首先要知道自己到底喜不喜欢现在在做的事。”

    基于优质的原创内容和精良的制作,二更在正式运营半年后,便拥有了超过260多万的粉丝,二更视频网络总播放量超过1.5亿次。很快就收获了千万级人民币的投资。

    然而,随着越来越多的专业人士投身到了自媒体事业,新一轮激烈的竞争爆发。竞争的焦点就在于:当你赢得粉丝的心之后,你还能不能找到一种良好的盈利模式?这是自媒体最根本的生存之道。

    “一般自媒体通过做硬广或软广两种方式来盈利,但这种方式的天花板瓶颈太明显。目前还有一部分自媒体在做电商和社群,但除了‘逻辑思维’和‘吴晓波’,没有做得比较好的。”

    2015年5月,二更与另一自媒体平台“深夜食堂”合并,合并后二更系列粉丝突破500万,日均阅读量超过150万次,在实现让很多自媒体运营者望尘莫及的用户之后,丁丰开始探寻他自己的“盈利模式”。

    “我们并不想通过点击率来获利。自媒体只是我们宣传自己产品的一个渠道。我们的产品是什么?就是我们放在平台上的那些优秀的视频。我们有能力、有水平制作这样的视频,如果你恰好有需求,就是我们的目标客户。” 通过线下的商业视频运作来实现盈利,才是丁丰的真正用意。

    丁丰的合伙人李明说,现在二更的商业视频已经发展得不错了,从今年6月正式接受商业视频制作业务至今,已有上百家公司上门订制。按照目前的规模判断,到今年年底商业视频的营收可能会超过千万。

    “我们希望将二更打造成中国主流的商业视频新媒体,专注移动端视频运作的企业。未来,二更会在公益、动漫、电影、网剧等领域尝试,以此衍生出更多的商业模式。”

    在文创业界,有很多像丁丰一样的人,在孜孜不倦地寻找自己的生存之道。因为每一个平台的独特性,使得他们“无前车可鉴”,“无经验可循”,一切生产与运作的模式,都依靠自己的摸索与创新。但谁也不敢小看他们的未来。下一个马云,说不定就在他们之中……

来源:浙江日报    作者:    编辑:郑海云    
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