产业提档、上下游企业转型

中国羽绒市场有很大的发展潜力

对于中国羽绒行业如何发展得更好？不少国内羽绒行业资深专家也提出不少观点。

中国羽绒工业协会信息部负责人祝炜说，中国羽绒市场中，羽绒服装占比很大，可以说它的好坏起了决定性因素。这几年中国羽绒服行业受到了不少外部环境的影响，国外高端羽绒服品牌的热销，带动了国内羽绒服市场的转型和消费升级。

“虽然在一定程度上冲击了市场，但我们看到国内消费者对于羽绒服的品质和价格都有了新的认知，对高端羽绒服市场有消费热情，整个羽绒服产业迅速提档。”祝炜说。

据中国服装协会数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，较去年同比增长10%以上。随着消费升级，预计2020年中国羽绒服的市场规模将达1382亿元。

外部冲击的同时，消费群体和需求正在发生变化，“消费主力是90后、95后，他们对时尚追求远大于保暖，市场上的羽绒服款式也在发生很大的变化，变得更个性、更轻薄、有设计感，消费市场发生改变，市场的服装品牌也在转型，除了传统的羽绒服品牌，快时尚、体育品牌、休闲品牌，都挤入羽绒服市场，推出能满足多种生活场景和功能的服装。”

整个行业都在往高质量方向发展，在企业转型过程中，实力较强、品牌效应较好的大型企业不断调整产品结构，市场份额持续扩大；实力较弱，创新能力较低、依靠价格竞争的中小品牌市场份额逐步被吞食，陆续退出市场。

除了服装品牌，像原料供应商也在谋求企业破局向高品质发展，浙江三星就在此前发布了一套“绒佳”羽绒追溯系统(DOWN PLUS)，这套系统汇聚在一个小小的缝标上，扫一扫二维码就能看到羽绒的批次、产地、认证、品种、护理等信息，就像读一款产品“说明书”一样。

中国羽绒工业协会秘书长蒋于龙介绍，2018年中国羽绒原料的年产量超过40万吨，年出口创汇近40亿美元，占全球70%以上的市场份额。国外知名品牌的羽绒服装、羽绒寝具很多都是在中国生产，以2018年日本进口羽绒被的数量为例，中国制造占89.7%。从2019年前三季度的海关数据来看，我国羽绒市场的出口稳中有升。

“除了全球市场，中国国内羽绒市场随着主力消费群体及需求的变化，市场潜力愈发增强，比如高品质的羽绒服装、羽绒寝具，市场仍有很大的开发空间。”蒋于龙说，为了维护行业的健康发展秩序，中羽协近年来重拳整治市场乱象，推出了多项团体标准扶优限劣，或针对高品质产品，或针对行业出现的新型造假手段，对国家和行业标准起到很好的补充和完善作用，有效推动并引领了羽绒市场的高质量发展。。 

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