每日商报讯 又到了冬天看雪的季节。随着北京冬奥会进入倒计时，来一场冰雪旅游，已从风向标悄然成为了大众化的选择。近日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布了《中国冰雪旅游发展报告2020》，报告测算，2018至2019冰雪季中国冰雪旅游人数已达到2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元。

作为新型的休闲度假消费方式，冰雪旅游日渐成为了眼下旅游消费的新引擎。杭州人不仅赴东北玩雪，也喜欢在本地找冰玩雪。也有业内人士表示，相较于快速增长的消费需求，冰雪旅游知名IP、旅游目的地数量并不充足，形式也趋于同质化，而且对于这种高风险的旅游项目，配套产品体系尚不完善。这些核心问题在冰雪游大热的当下值得深思。

冰雪旅游消费需求快速扩容

穿越呼伦贝尔大草原，在阿尔山鹿村与驯鹿亲密接触，再一路北上打卡漠河北极村……前不久的元旦假期，杭州小伙何晋特地请了年假，与朋友一同去哈尔滨跨了一个“冰雪年”。“也许是从小生活在南方的原因，冬天下个雪都会异常兴奋，冰雪游对我来说是一场向往已久的探险之旅。”

事实上，像何晋这样的杭州消费者还有很多。多家OTA相关负责人都告诉记者，虽然冰雪旅游这类主题旅游产品在目前还属于新生事物，但快速扩容的消费需求也让供给端不断呈现新的特点。

根据携程跟团游和自由行的预订数据，2019年11月至2020年1月间，哈尔滨、海林雪乡依旧是人气较高的传统冰雪旅游目的地，当地冰雪旅游路线和旅游产品经过多年的打造，已经形成了一个相对成熟的体系，成为了同类产品中的热门选择，但同时，西藏的拉萨、林芝的冬季雪景也成为了游客的新选择。“区别于往年，2020年游客对于新疆、西藏、湖北的冰雪线路关注度已明显提高。”携程旅游大数据实验室首席研究员彭亮坦言。

驴妈妈数据也显示，2019年12月的冰雪旅游产品预订人次相比前年同期增长47.9%，“国内游以长白山、哈尔滨、乌鲁木齐、呼伦贝尔等预订最为火爆；周边游产品中，无锡、扬州、绍兴等地的冰雪乐园让杭州游客近距离感受冰雪乐趣；在出境游方面，欧洲的阿尔卑斯山、日本北海道、加拿大魁北克，美国的俄勒冈、蒙大拿等地，都受到杭州游客的青睐。”驴妈妈相关负责人表示。

玩雪不仅是北方人的专属

冰雪游大热的当下，何晋的第一感受就是，杭州专业的滑雪馆和滑冰场渐渐多了起来。“冰雪活动在杭州不断‘升温’，感觉玩雪已不仅仅是北方人的专属。”

除了大明山、江南天池等户外滑雪场，近年来，杭州人能玩雪的地方越来越多。天眼查数据显示，杭州地区经营范围含“滑雪”在业、存续、迁出状态下的企业共14家，其中2019年新增4家企业，经营范围含“室内滑雪”的企业有1家，经营范围含“滑冰”的企业共有4家。截止到去年7月，浙江已建成9家冰场，杭州7家、宁波1家、衢州1家，都开在商场里。

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