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住宅电梯中植发、减肥广告多？那是因为你的邻居脱发、肥胖

2019-09-11 09:51:29杭州网

新型梯媒入场互联网巨头布局

主打精准营销、携新型智能设备入局的互联网技术公司不止新再灵一家。去年7月，梯媒行业“黑马”梯影传媒完成了红杉中国、IDG、百度等机构投资的1.2亿元A+轮融资。这家公司首创“电梯投影广告”，以投影的形式将广告影像投射在电梯轿厢门的内壁，让乘客坐电梯时“不得不”看到广告。

“随着传统媒体和线上数据的打通，广告主会更加看重效果转化、选择费效比更优的媒体。”梯影传媒创始人任斌表示，梯影传媒利用4G联网实现和用户移动端实时互动等精准营销。

据了解，楼宇电梯作为一个相对成熟的线下传播场景，十多年来一直被行业巨头垄断，以分众、新潮为首的头部梯媒企业打得火热。去年，这两家头部平台还得到了互联网巨头的加持。

2018年7月，阿里巴巴集团及其关联方宣布以约150亿元人民币战略入股分众，交易完成后，阿里拥有分众传媒的股份共为10.32%。三个多月后，百度宣布战略投资新潮传媒，耗资21亿元。今年8月，京东也宣布战略投资新潮传媒，耗资近10亿美元。

互联网巨头们比传统厂商深谙精准营销的未来。这也是梯之星、梯影传媒这些精准营销的挑战者能在细分领域破局的原因，新生力量的崛起，意味着原有的稳定格局逐步被打破，电梯广告行业的下半场开始了。

来源：每日商报作者：记者徐歆婷编辑：高婷婷责任编辑：方志华

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