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宝洁退市引热议:00后甚至不知该品牌
2019-03-15 08:11:13杭州网

每日商报讯(记者 祝云燕 实习生 潘淑婷) 你有多久没用过飘柔和海飞丝了?

80、90后小时候最喜欢看飘柔和海飞丝广告,有时候会想:谁家产品更好呢?长大后才震惊地发现,原来“两家”都属于宝洁旗下,而且和舒肤佳、佳洁士、潘婷、汰渍等耳熟能详的牌子同为一个大家族。

十几年过去了, 80、90后长大了,宝洁这个昔日“王者”却成了“巨人迟暮”。近日,宝洁公司宣布从巴黎泛欧证券交易所(Euronext)退市,其在该交易所的股份将于2019年4月4日起从法国欧洲清算所中删除,一时间,关于宝洁走下神坛和业绩不如十年前的言论甚嚣尘上。

拥有182年历史、世界最大日用消费品公司宝洁,真的走到末路了吗?

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宝洁成为“妈妈”品牌

进入“中年危机”?

对中国消费者来说,宝洁是接地气、物美价廉的代名词,即使它拥有SK2这样的高端化妆品。30多年前,宝洁用19元一瓶的海飞丝打开中国市场的大门,30多年后,海飞丝售价也仅增加了8.9元。而随着生活水平的提高,宝洁这样良心价的产品却只能吸引住“老客户”了,越来越多年轻人正在“抛弃”宝洁。

88年的陈可,她用的洗发水和沐浴露是资生堂的,牙膏是日本品牌ora2,洗衣液有时用蓝月亮,有时用花王。陈可还有个习惯,购买产品要先看一下各网络平台博主的选购“体验”再下手。“相对于宝洁的产品,博主们推荐的品牌大多比较小众,飘柔、海飞丝、舒肤佳这些品牌很少。不过,我父母还是习惯用舒肤佳、佳洁士这些品牌,过年回家我特意带上自己的洗漱用品,不然用不习惯。”

真的只有“妈妈”才会买宝洁产品了吗?昨天上午,记者分别去了世纪联华西溪路店和位于西溪印象城的山姆会员超市。定位大众市场的世纪联华里,宝洁产品依旧占据“半壁天下”。记者看到,在由四个货架组成的沐浴产品货架墙上,宝洁旗下的舒肤佳和only占了一半,另外两个货架则放了多芬、力士等多个品牌。在长约6米的洗发用品货架墙上,飘柔、海飞丝和潘婷则占据了近4米。售货员告诉记者,平常来购买日用品的妈妈比较多,宝洁多数产品又很符合妈妈们的居家用品要求,所以卖得很快。“不过现在各种品牌越来越多了,宝洁这些老产品的竞争压力还是蛮大的。”

而在定位中高端市场的山姆会员超市,宝洁产品在货架上的占比明显小了很多,海飞丝和飘柔在这不是“王者”,日本品牌资生堂、韩国品牌吕都拥有差不多大小的货架。售货员告诉记者,买飘柔、海飞丝的顾客年纪确实会稍微偏大一点。

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低价、促销抓不住年轻人

宝洁面临最大的挑战和机遇

来源:每日商报    作者:记者 祝云燕 实习生 潘淑婷    编辑:吴阳杰    责任编辑:方志华
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