球星“带货”站台

赞助商的金字招牌

总决赛G4微博直播中，插播了一条勇士球星汤普森6月23日开启中国行的消息，签约了国货品牌的汤普森真拼。

不算那些球队早早被淘汰的球员，汤普森是头一个开启2018中国行的总决赛球星，9天时间里他要赶6个城市；据了解，他的队友库里中国行的时间安排在9月初，逗留时间和所去城市都要比汤普森少。火箭的哈登、骑士的詹姆斯则都将在8月底前后来中国。

每到夏天，NBA球星就会扎堆来中国，主要任务是走穴“卖鞋”。NBA联盟对赞助商的规定相当严格，球员全身装备除了鞋，都必须穿联盟赞助商产品。前几年的球衣赞助商是阿迪，本赛季开始，球衣权益“卖给”耐克了，就连球袜也是唯一的赞助商Stance。换句话说，不论球员是谁家品牌代言人，上场打球必须用联盟赞助商装备，只有鞋例外，自由发挥。

来自北美地区NPDGroup的体育行业分析师马特·鲍威尔近日为

权威的财富杂志《福布斯》整合了一个排名，2017年的球鞋销量榜头名是詹姆斯，之后分别是欧文、杜兰特、库里，以及乔丹。这当中，中国球迷也贡献了不少银子。

连续三年来中国，每次库里都会带来一款自己的专属球鞋，就连和其他明星互动时的礼物也是签名战靴。为赞助商站台，是球星们中国行最重要的任务之一，球星的“带货”作用是品牌方最为看重的。去年哈登来杭州，去阿里巴巴西溪园区参加活动，线上线下一道疯狂，仅仅14个小时，阿迪官方旗舰店销售已破亿。

粉丝也很精

球星卖力还要接地气

NBA相当重视亚洲，尤其是中国市场，从2004年大神乔丹来北京算起，球星们来中国淘金已十多年，商业目的性大都一致，合作方却各有不同，主要分三类：作为NBA联盟的活动代表；履行签约赞助商的合约；受邀单项合作。所到之处，以京上广和长三角地区的城市最受欢迎，因为粉丝多、购买力强、影响大。

十多年淘金经，NBA及各品牌商越来越会玩，粉丝们也变得更精。光吆喝卖货吃不开了，接地气亲民方式正成为潮流。汤普森去年在成都就玩得相当到位，吃臭豆腐、骑共享单车、和阿姨们跳广场舞……所到之处口碑爆棚。可以期待他今年又会有什么突出表现。之后来中国的库里也没闲着，在四川看川剧、坐人力车，到杭州的第一天就请来了太极高手学打太极，还被赞很有天赋。韦德在杭州的时候正是最热那几天，活动安排在下午1:00，又是户外，“韦大爷”真是卖力啊，和球迷互动了近50分钟，热到自己不停流汗擦汗仍保持笑容，现场学泡龙井茶真是有模有样，球迷怎么不要死心塌地追随呢。

再往前几年看，阿泰斯特来杭州还特意去北山街断桥处爱心斑马线前体验车让人；基德坐龙舟游西湖抚琴学书法……毕竟声势大小、活动质量、粉丝满意度的区别，关乎着球星、品牌方与NBA联盟的直接利益。口碑和经济双赢是最理想的，从球迷强烈的意愿来看，显然更加接地气的娱乐化内容是值得品牌方思考的。

去年夏天不到一个月，杭州就连续迎来了韦德、库里和哈登，疯狂球迷感叹：钱包根本捂不牢，看几眼偶像得吃土半年。你们可以期待一下，今年会有哪些球星来杭州？

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