提升数字智能运营能力 打造内容鲜明的文旅产品 是旅游产业高质量发展的关键 疫情防控的常态化下，如何做好旅游及相关产业的高质量发展？ 首旅集团经理白凡认为，要抓住新发展格局机遇期，提升数字智能运营能力，全力打造内容鲜明的高品质文旅产品，三者缺一不可。 文化与旅游，有着与生俱来的内在联系。文化是旅游的核心资源，旅游是文化的重要市场。 白凡说，让文化场所成为游客的目的地，让旅游行为成为文化体验和发扬的载体，其中的关键，就是要打造出具有鲜明特色的“内容和IP”。 他举了江苏省文旅融合的例子： 今年“十一”假期，江苏省实现旅游收入512.55亿元，居全国各省、自治区、直辖市之首，也是唯一突破500亿元的省份。这其中，切实做好文旅融合，推出符合消费者口味的文化旅游产品，是关键的重要内容。 江苏省拥有深厚的文化积淀和独特的历史魅力，南京、苏州、无锡三个历史文化古城，本身就是一个个出色的、自带IP属性的文旅产品。 同时，江苏省也在大力推动文旅融合，这极大增强了产品的本地性和人文色彩，丰富了旅游地内容，为游客提供了多样化的选择和优质的文化旅游体验。 好的文化IP，一定要兼具内容和特色。 我们拥有5000年的历史文化底蕴，拥有多民族多区域的特色文化，拥有大量人们耳熟能详、喜闻乐见，极具中国传统文化特色的形象和产品。如何打造出属于中国本土独立的IP，通过科技创新，从移动端走到实体端，从脑海中呈现到现实中，以此带动文旅产业迈向一个新的台阶、新的高度，是值得所有旅游从业者思考的问题。 白凡相信，未来一定会有更多以内容和IP为核心，借助新技术落地应用，打造出的新场景、新产品和新服务。这些新的旅游内容，都将充分展现中国文化特色，为消费者提供新体验，为文旅产业创造新模式、新价值。
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