地铁钱江路站的魔盒机 都市快报记者林苑苑 摄

每日商报讯 百威啤酒的限量版盲盒，包含宇航员、包租公等行业角色的旺仔牛奶职业罐，藏有小龙虾、花椒鸡或馋嘴牛蛙的今锦上生鲜盲盒……近日来，由潮玩掀起的“盲盒”热潮里，频频出现跨界新玩家，也成为不少消费者的新宠。

其后，伴随盲盒经济的持续火热，盲盒的风正从最初的潮流玩具品类，刮向饮品、生鲜乃至旅游等诸多行业。这意味着，盲盒这一备受年轻玩家喜爱的商品，正在以新的商业模式慢慢“出圈”，尝试着走向新领域和大众消费。

盲盒+商业模式，打造新惊喜

这段时间，线上线下的饮品货架里，某些品牌的盲盒系列吸引了不少追逐新鲜的年轻人。几天前，逛超市的啤酒货架时，Stephen看到了百威的限量款盲盒罐，兴冲冲地放入了购物篮。Stephen说，“我打算边喝边拆，这些盲盒让我们酒桌上有了新的乐趣。”

就在国庆前，旺旺在天猫旗舰店上线25款旺仔牛奶职业罐，消费者下单后可随机获得常态款或隐藏款的旺仔牛奶。官方页面显示，这些罐头里不仅有程序员、厨师、护士、记者等18种常态职业，还包含了电竞选手、购物达人、包租公等7款隐藏罐头。这些可可爱爱的罐头们也通过快递，第一时间来到消费者的家中。

从淘宝显示的消费者评价来看，旺旺的此次营销也颇得消费者的青睐，既有消费者晒出自己抽得的隐藏款，也有消费者含恨表示“没有抽到想要的相声演员，谁想用相声演员和我换包租公或戏曲演员么”，更有人表达了想搜集旺仔职业罐全家福的愿望。

在万物皆可盲盒的潮流中，文旅界也来凑热闹。例如，在今年的杭州市文旅消费季上，杭州趁着这股盲盒热发布了四款“杭州城市盲盒”，拓展了盲盒经济的新玩法。该系列将杭州特色充分包装，内含杭州风物以及酒店、下午茶、SPA券等组成的惊喜大礼。通过购买盲盒，市民游客可以解锁发现独属于己的杭州新面貌。

盲盒“出圈”，想说爱你并不容易

6万个热门款1秒售罄，3年净利润暴涨近300倍，估值从20亿元人民币到40亿美元，一年翻了14倍……卖盲盒的泡泡玛特创造并刷新着销量奇迹，也引来潮玩乃至其他行业的效仿者，研发自身的盲盒IP产品。

盲盒玩法，本质是一种幸运游戏。对于充满神秘感的盲盒，消费者购买时，并不知道下一个开启的是隐藏款，还是重复拥有的雷款，答案只有在购买并开盒后才能揭晓——盲盒经济的魔力，会带动这股“万物皆可盲盒”的热潮走多远？

黑胶唱机上的戴珍珠耳环的少女，靠咖啡续命的CAFE MOLLY、大提琴旁的奋斗男孩……“90后”杭州女生花生在这两个月刚入坑了泡泡玛特，并迅速集齐了一百多个玩偶，她喜欢带着不同的盲盒玩偶出街，享受其间的仪式感。而对于其他新型盲盒，花生更多地采取观望态度。她告诉记者，“我对泡泡玛特是喜爱，也会通过玩偶和身边的朋友交流和交换，这个过程很有意思。如果是其他盲盒，不见得会轻易尝试。不过，如果玩了然后有足够吸引力，就会继续啦。”

在采访中，多名泡泡玛特爱好者表达了和花生类似的观点。综合他们的观点来看，泡泡玛特之所以火爆，和旗下玩偶带来的新鲜感、陪伴感和强社交属性紧密相关，这很难被其他盲盒所借鉴和替代。

业内人士分析指出，当下不同行业的盲盒系列，更多地在用游戏的方式增加互动趣味、社群活跃度和黏性。同时，也有部分商家通过增加隐藏款、限定款的形式，以新带库存开拓销路。“盲盒能否‘出圈’最终还看内容本身和应用场景。当盲盒营销越来越多，一旦消费者失去新奇感，最终效果很难尽如人意。”