每日商报 “终于闻到了海的味道！”昨天，桐庐未迟精品民宿创始人陈浩在朋友圈晒出了一组游客照，定位不在宁波也不在台州，而是在三亚。杭州姑娘吴瑾希最近则晒出了定位在丽江玉龙雪山的自拍照，并配文“雪山脚下的草甸，美得让人心醉。” 最近一段时间以来，三亚，丽江等地陆续有游客晒图：“景区游人不少”、“酒店入住率挺高”、“丽江夜晚的酒吧热闹非凡”……在旅行社苦苦等待跨省游开放的时候，游客自己的跨省游早早就开始了。 对此，不少业者感叹：“后疫情时代，还需要旅行社的跟团旅游吗？” 杭州市旅行社行业协会会长许敏认为，答案是必然的。只不过，当消费者的旅游方式发生变化，为了跟上他们的新需求，传统旅行社的旅游产品、服务和定位必将经历一场倒逼式的提质升级。 新周边游 碎片化的产品才是主流 眼下，杭州各大旅行社把省内生态游、健康游视作主业，依托旅游奖励政策，以加速企业的复苏。 浙江中青旅副总经理朱小军表示，因为游客有这样的出游需求，促使市场上的生态游、健康游产品越来越丰富。“湖州、丽水、金华磐安、衢州江山、台州仙居等爆发的量都很大。随着‘冷门’目的地成为‘爆款’，倒逼旅行社通过挖掘其周边线路的差异性与独特性，丰富行程和玩法，来积极适应当下消费者休闲度假和体验型消费的需求。” 结合携程周边游的订单情况看，“90后”、“00后”用户占比超过一半，在当下跨省旅游未完全放开，出行安全关注度高的情况下，自由随性的年轻人群更容易成为旅行主力军。“受疫情影响，今年消费者出行的习惯与特点发生改变，原来喜爱长途、出境游的消费者，开始转向高品质周边游放松。通过OTA一站式选择高端酒店、新型跟团游、景点门票、租车包车等，可以说，越来越多的‘新周边游’产品开始涌现。”携程周边游相关负责人表示。 面对现状，杭州不少旅行社正在积极调整传统的跟团游产品形态，聚焦自由度更高的旅游单品。记者了解到，户外民宿游、营地游、房车游以及目的地成团游等就成为了当下不少旅行社的主推产品。 据何晓露介绍，以目前旅行社热卖的湖州为例，产品中囊括了湖州、安吉和南浔三个线路，客人选择余地也比较多，是一个小长线的概念。“游客不仅可以选择跟团游，也可以选择跟着团队的大巴车自驾出行，到达目的地后都有地接安排。给予游客一定的自由度，目的是为了满足大部分亲子家庭和年轻群体的需求。” “目前来看，跟团游、自由行以及私家团、小包团、主题游等仍是旅行社的主营项目，年龄层也涵盖老中青三代。即便在疫情影响下，跨省跟团游暂无消息，但省内自由行、定制游以及酒店、交通等单项产品依然还有售卖的机会。”杭州市旅行社行业协会会长许敏认为，打包产品对长线游更有吸引力，到了周边游、短途游领域，碎片化的产品才是主流。在新的市场环境面前，传统旅行社亟需变换赛道的“新打法”。 | 
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