浙江日报 “营收已接近恢复。”宁波雅戈尔大楼，雅戈尔董事长李如成从文件夹中拿出一份报表递给记者，报表显示，5月以来雅戈尔服装销售恢复势头良好，截至5月底，销售额与去年同期持平，“已经从‘坑’里爬出来了。” 门店客流缩减、销售受到重创，新冠肺炎疫情影响下，服装老大哥如何顶住压力，逆势发展？41岁的中国男装龙头企业雅戈尔用实际行动回答这个问题。 从2月李如成在微信“朋友圈”带货，到全员线上营销；从邀请流量明星进车间直播，再到“五一”假期在全国4个省同时开出6家旗舰店，雅戈尔在逆境中跑出“加速度”。 转战直播，线上开花 日前，在位于宁波市海曙区鄞县大道的雅戈尔001时尚体验馆里，一场“中国衬衫”线上时尚分享活动正在直播。就在主播带货正酣时，李如成悄悄来到现场，“每逢直播带货，我必到场，在给小伙伴加油鼓劲的同时，也是一种自我学习、自我提高。” 几小时后，直播结束，“战报”传来：859万元！超过一家普通门店全年的销售额。 直播，正是雅戈尔面对疫情创伤的自救之计。 “这次疫情对雅戈尔的冲击巨大。”李如成告诉记者，疫情暴发后，雅戈尔一度关闭了所有的2000多家自营门店，销售受到重创。 绝不能坐以待毙。雅戈尔快速组建起一支直播团队，经过半个多月的分销铺垫与客群积累，终于在3月7日开启首场线上直播，获得超33万人次观看，销售额一举突破500万元。尝到甜头后，雅戈尔便开始了几乎“一周一场”的直播频率，想尽各种招式吸引客源：4月11日，雅戈尔请来品牌大使熊梓淇直播带货，观看人次超百万，带动全网销售突破1161万元；4月25日又别出心裁，将直播搬进旗下雅戈尔动物园，让各种动物充当“带货明星”代言产品，销售额飙升至1685万元。 “现在，我女儿和外孙都已经上过直播了，找机会我也要尝试一下。”李如成透露。 | 
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