每日商报 今年商场因为疫情，销售不同程度受到了影响，在即将到来的五一长假，杭州的各大商场自然也不能闲着：9.9元秒杀蒂佳婷面膜、799元的阿迪达斯经典小白鞋仅售299元……银泰、龙湖、解百、乐堤港、杭州大悦城等多家商场都开启了大促销。

一反往年“五一”商场促销的轻描淡写，今年各大商场除了加大促销力度，还将很多促销放到了线上，扎堆在APP和小程序上卖起了货，杭州大悦城总经理沈彦还亲自上阵开启首场直播卖货。

疫情加速了商场新零售转型，商场开始更重视线上卖货渠道，杭州商场线上线下的融合之路也在逐渐深入。

商场加大促销力度 杭州商场活力进一步回升

“5天长假，不准备出去旅游，打算和朋友去商场聚个餐逛逛街。”廖小姐告诉记者，“我的粉饼正好用完了，因为海外疫情代购买不到货，就乘着长假去囤点货。”汪小姐表示，而采访中不少市民表示长假都有去商场购物的意愿。

杭州商场也铆足了劲，加大了促销力度。来福士推出了消费满300元即可参与抽奖活动；乐堤港推出了春装3折起，折上满599元赠300零售券；银泰百货推出了服饰满1000送200，化妆品满1000返100，此外，消费者还可分别花15元、35元、55元购买115元、145元、175元美妆服饰红包。

“今年五一相比往年在促销力度上都有所加码。”银泰百货相关负责人表示。龙湖的相关负责人也告诉记者，往年商场在五一期间一般都不会进行促销活动，今年也推出了促销活动，“比如滨江天街推出了会员当日累计实付满2000赠100元无门槛服饰券。”此外，银泰在武林、西湖、中大等银泰百货门店还打造了室内樱花打卡圣地，解百则推出了有机生活集活动，邀请杭州知名的文创艺人进行文创展品展示，还将推出美拍打卡、互动游戏等活动。

记者在采访中了解到，总体来看，今年五一期间不少商场都加大了促销力度，随着疫情的逐渐退去，商场各种线下活动也在逐渐恢复，杭城商场的活力进一步回升。

商场扎堆小程序卖货 开启线上促销

和往年集中线下促销不同的是，今年很多商场都加大了线上促销的比例。比如4月30日-5月5日银泰在喵街推出了每天9点1元秒杀麦当劳甜筒、星巴克代金券等活动，还有一些商场将线上促销卖货的平台放在了小程序上，比如杭州大悦城将众多爆品秒杀活动放在线上小程序，龙湖西溪天街在小程序推出了10元购欢乐大礼包活动，解百推出了单笔订单满300元立减20元。

龙湖的相关负责人告诉记者，“以前小程序一直在计划中，疫情加速了它的开放上线。”杭州大悦城的相关负责人林小姐也表示，“在小程序里开展的直播销量还不错，以后也会一直将小程序做下去，作为线下渠道的一种补充。”

不仅是线上促销，更有商场的老总亲自上阵卖货。杭州大悦城总经理沈彦将在五一期间现场直播卖货，推出运动大牌秒杀活动。此前，银泰商业CEO陈晓东、龙湖杭州滨江天街商场总经理刘丽君都纷纷走进直播间当起主播，陈晓东在银泰商场里的兰蔻专柜连播了4个小时观看人次达22万，而刘丽君的首场直播就带动销售破30万。

业内人士表示，疫情加速了线下商场和线上的融合，更多商场老总加入了直播间当起了主播，商场开始更重视线上卖货的渠道，而小程序成本较低，是转型初期商场试验线上卖货渠道较好的方式，线上小程序+线下卖货也会逐渐成为商场的标配。