每日商报（记者 茹雪雯）

最近，快时尚品牌H＆M在其位于瑞典斯德哥尔摩总部的旗舰店推出了服装租赁服务；GAP旗下品牌Banana Republic，也在今年9月推出了一项女装租赁服务；再早些时候，美国青少年服饰集团URBN进军租衣市场。国外多家快时尚品牌陆续推出服装租赁服务的同时，国内各家服装租赁平台却进入了瓶颈期。作为共享经济的一种，以共享衣橱的名义上线的租衣服务平台，能否破除“共享死亡魔咒”？

快时尚品牌扎堆试水租衣

租买联合或成全球大势

此次H＆M推出的服装租赁服务，目前在国内尚未试点。服装主要是H＆M高端系列，包括Conscious Exclusive可持续系列以及部分2019秋冬季新品。H＆M官网显示，这个系列的服装价格在几百元到上千元不等。记者了解到，H＆M的会员一次最多可以租3件衣服，租期为一周，每件衣服的租赁价格约为350瑞典克朗(约合255元人民币）。

另一个快时尚巨头GAP旗下的品牌Banana Republic，今年9月推出了一项女装租赁服务——Style Passport，服装单价在100美元左右，用户的月租赁费用为85美元（约合600元人民币），一次可租3件衣服，并享受免费送货、换货和洗衣等服务。

再往前追溯，今年7月，美国青少年服饰集团URBN旗下租赁服务网站Nuuly上线，租赁费用为每个月88美元（约合616元人民币）。

据业内人士分析，这些快时尚品牌扎堆上线租衣服务，一方面是展现自身对环保这个议题的关注，比如H&M此前就采取了发布Conscious Exclusive可持续系列、使用更多环保面料、开启门店回收衣物计划等策略，把环保作为塑造品牌形象的重要部分。长远来看，租衣的确能在一定程度上减少浪费，对环境保护有积极意义。另一方面，租衣也是减少库存、推动销售的一种手段，消费者如果租到自己特别满意的衣服，就很有可能转化为购买。

一边是品牌开始试水租衣，另一边则是租衣平台开始向传统零售靠拢，服装零售业呈现出租买联合的大趋势。今年8月，美国服装租赁平台LE TOTE（托特衣箱）成功收购已近200岁、年成交量是自己10倍之多的百年连锁百货公司Lord &Taylor，增加数以百万计的库存单品选择。

LE TOTE中国董事会主席兼CEO邓敬来表示，服装租赁服务正在以更迅猛的速度进入到主流的消费领域，美国已有10多家著名服装品牌携手租赁平台推出租赁服务，涵盖从高端、中端到快时尚市场。“租买联合的方式真正为服装零售业带来了消费升级，消费者可以用租赁方式获得她或他喜欢的衣服，这也促使消费者可以集中购买真正值得购买的衣服。”他说。

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