每日商报讯（见习记者 叶咪）5144万人观看明星卖农货，播放覆盖207个国家和地区，淘宝直播间点赞1亿次，两大卫视直播收视率第一——昨天，2019年的猫晚在上海梅赛德斯奔驰文化中心落下帷幕。有人说，这是史上最大创新的猫晚，有人说这是史上最国际化、最International的猫晚，更有人说这是史上最具公益性的猫晚，直播带货、公益扶贫、全球直播、邀请全球的明星为这场狂欢盛宴助阵。其实，这不仅是一场商业的、狂欢的盛宴，更是一场创新的、公益的、温暖的，融入了猫晚对新时代思考的盛宴。

正如阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇曾说，“2019天猫双11狂欢节的最大特点是‘新消费’，而猫晚则是‘新消费时代的新晚会’。”4小时猫晚的极致狂欢和深度共情，再造了一场双11零点前的“新国民记忆”。

更大的创新更创意化的表达 猫晚吸引了更多观众

“不想让明星们重复过去的自己。”正如优酷副总裁、2019猫晚总制片人蔺志强所说。让韩红唱嘻哈、腾格尔硬核演绎《丑八怪》，还有俄罗斯歌唱家阿依达与阿云嘎的中外同台合唱，这一切都让我们看到一个不一样的明星和舞台。这台晚会希望通过明星节目的奇妙混搭，给观众展现一种全新体验。创新远不止于此，在舞美上，今年猫晚首次融入了移动舞台和大型人阵，47个六棱柱状的天猫“盒子”，组合出多种形态，配合LED地屏和500位舞者构成的人阵，大大突破了观众对室内晚会的想象；互动带货上，不仅在优酷，还打通手淘、UC等App，实现了多屏、多端、双向的互动，观众可以一边看晚会一边玩游戏，通过互动打赏，给爱豆节目打call等方式，随时参与线上游戏，直接影响进程晚会。在观看直播的时候，记者不知不觉的下单了不少商品，比如晚会每隔一段时间就会开启店铺礼包，领完礼包后页面就会自动跳转到店铺平台，让消费者不知不觉就会加装购物车。玩法上，引入“剧情式综艺”的思路，通过跑男队和街舞队的游戏互动，串联起整场晚会。

新奇的明星搭配、有趣的互动玩法、科技感和视觉感十足的舞美设计，猫晚通过年年创新，全球化的表达，公益的温暖，拉近与观众距离。

207个国家和地区看直播

今年猫晚声传全球

本届猫晚覆盖全球，207个国家和地区通过优酷APP观看直播。今年的猫晚，始于商业，却更加艺术，让消费者在美轮美奂的视觉盛宴中享受消费，商业与艺术的完美融合在今年的猫晚中得到了验证。

有些人会问，已经有双11了，为什么还要斥重金在双11前打造一场晚会？去年起，优酷为阿里巴巴集团承办猫晚，猫晚也倾注了优酷作为阿里经济体的一员贡献的诚意和创意。一方面，猫晚通过明星效益、创新性的各类玩法进一步强化天猫双11 在年轻群体中的认知和印象。另一方面，猫晚作为11.11之前的狂欢盛宴，如何成为一台装载“新国民记忆”的晚会、让更多的人参与到双11这场狂欢中，是猫晚的重要意义。

走过5年的猫晚，已经成为了继春晚后又一国民级晚会。从文化对撞到全球播出，猫晚构建了各国文化交流的舞台，成为向世界展示中国的窗口。除了邀请俄罗斯女高音歌唱家阿依达、日本配音演员花泽香菜、美国流行天后Taylor Swift、易烊千玺等海内外多国知名歌手参与猫晚，晚会版权更是输出到106个国家和地区，实现了除南极洲外的全覆盖。当晚有207个国家和地区的观众通过优酷App观看了直播。在公益扶贫上，晚会开场不久，易烊千玺、秦岚、郎朗等41位明星“脱贫助力官”一起发起呼吁，其中6位明星还走进晚会后台的“2019双11狂欢夜网络版”公益脱贫直播间，与主播、当地县长一起直播带货。

从商业、艺术的完美融合，到助力2019脱贫攻坚关键之年，猫晚已经远远超出一场美轮美奂的互联网大秀。 据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，2019天猫双11狂欢夜在浙江卫视、东方卫视两大平台的直播市占率达到近15%，强势领跑全国同时段节目，其中浙江卫视以9.3204%稳居榜首。