去年“慢综艺”，经历了群雄逐鹿的井喷之年后，姗姗来迟的《向往的生活2》打响了今年“慢综艺”收视之争的第一枪，带旺了取景地的旅游热度。根据马蜂窝旅游网昨日发布的5月”旅游蜂向标”， 浙江花鸟岛、广东海陵岛、浙江枸杞岛、辽宁丹东和浙江桐庐等五大目的地的关注度涨幅均在115%以上，其中花鸟岛和桐庐分别是《欢乐颂2》和《向往的生活2》的取景地，综艺、影视节目加持下的乡村目的地，击中了城市人对的“乡愁”。

慢综艺是去年才出现的新词，《向往的生活》横空出世，将人们的视线引向悠闲惬意的乡村生活，获得了收视口碑双丰收之后，《中餐厅》《亲爱的客栈》等主打生活方式与度假旅游的慢综艺接连上档，泰国象岛、云南泸沽湖等取景地的网络预定量也因此一路上涨。

“每一期慢综艺节目的播出，都可以在短时间内起到带动作用，特别是国内目的地，由于出行便利，能够快速实现内容变现。”马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示，大众休闲度假时代，距离近、性价比高的周末海岛游、乡村游都是热门之选，尤其是乡村游目的地，成为今年旅游市场上的“黑马”。

今年乡村旅游到底有多旺？根据杭州市旅委近期公布的旅游数据，杭州去年全市乡村旅游接待游客5650.86万人次，近5年乡村游客增幅超过600%，旅游总收入增长6.8倍。同样，通过分析境内外100个目的地的热度变化，马蜂窝旅游大数据平台发布的5月数据报告可以看出，“五一”小长假过后人气上涨最快的目的地，都集中在了周边游板块，涨幅排名第一的花鸟岛，位于舟山嵊泗列岛的最北面，在春夏之交，山花烂漫，香气遍布，因此得名“花鸟岛”，《欢乐颂2》的热播也让取景地成为网友们新的“打卡地”，热度从去年一直持续到今年。

而被外国游客称为是“龙猫般田园世界”的桐庐，因为《向往的生活2》中黄磊、徐峥、何炅等明星的到来，叠加春夏旅游旺季等因素，使其5月旅游热度指数增幅达到119%，虎啸峡的漂流、荻浦村的宗祠文化、元代名画《富春山居图》的同款取景地等搜索量都在不断上涨。同时，杭州市旅委于近期推出的10条乡村旅游精品线路中，涉及了桐庐2日游行程，为目的地的旅游热度锦上添花，五一小长假过后，周边精品酒店、民宿的日均入住率达到60%

桐庐三生一宅民宿因马云的突然到访而成为“网红”民宿。负责人高明透露，桐庐民宿的周末市场往往是客房爆满，基本上要提前一个月预定，随着桐庐旅游热度持续上升，“虽然现在还是5月，暑期七八月档期的客房已有半数被预定”。

综艺、影视节目加持带来的旅游“小高潮”的案例并不罕见，节目所催生的轰动效应确实能在短时间内带动旅游，打开了目的地品牌的知名度，但该效应不应只是昙花一现。浙江工业大学旅游学院院长梁雪松认为，目的地更应该借着这波旅游热，将短暂效应变成一个常态化的旅游促进点，比如完善公共交通服务、提升目的地产品多样性、加强后续推广等，才能真正让品牌变成长效的客流量。