平均1秒钟诞生2个新品

男人和女人都爱买口红

天猫消费者平台事业部总经理家洛透露，2018年天猫上超过20万个大牌首发了5000万款新品，相当于每秒钟产生2个新品。同时诞生了7500万“新品控”，买新品、用新品、追新品已经成为千禧一代的生活方式。

《2018中国新品消费趋势报告》显示，二三四线城市重度新品消费人群占比达79%。其中，二线城市重度新品消费人群占比为43%，三线城市占比为21%，四线城市占比为15%，均超过一线城市13%的占比。

虽然上海、北京、广州、深圳4座一线城市依然牢牢占据新品总消费金额前4名，但在人均新品消费金额方面，杭州超过4座一线城市，排名第一；上海成为唯一进入前10的一线城市，排名第二；舟山、金华、宁波、揭阳、绍兴、连云港、莆田、湖州分列第三至第十名；宁德、丽水、日照、潮州、温州等城市紧随其后。

新品消费主力人群主要集中于东南部沿海地区，江苏、浙江、福建、广东、江西是新品消费热度最高的5个省份。除此之外，中西部地区的二三四线城市新品消费热度也呈现出明显增长趋势。

在新品消费偏好上，一线城市用户更注重个人消费，大牌数码、美妆等新品受到用户青睐，二三四线城市用户更注重家庭消费，纸尿裤、投影仪、儿童安全座椅等新品消费热度更高。

数据显示，“追新一族”的男女比例为3∶7，24-34岁的人群最多。和普通用户相比，“追新一族”具有更强的消费能力，全年人均消费金额约为天猫平台大盘用户的2.4倍。

消费报告还总结了“追新一族”的用户消费喜好。结果显示，女性重度新品消费者更爱购买美容仪、纸尿裤、家居软装、面部精华、汽车内饰等新品，男性重度新品消费者则对投影仪、智能手表、护肤套装、情趣用品等新品更感兴趣。“不过不管是女性消费者还是男性消费者，都喜欢买口红。”家洛说。

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