独创性受青睐

达人、大神带动品牌销量

蒋晟晖是全球仅有的十七位乐高专业认证大师（LCP）之一，在他看来，目前玩具制造业发展极为迅速，就目前来说，真正能吸引消费者的不是“玩什么”，而是“怎么玩”的过程和体验。而定制，恰好在一定程度上将玩家内心的想法实体化。

“乐高官方曾推出一款名为LDD（LEGO Digital Designer）的软件，玩家通过这款软件就可以自主设计模型图纸，搭建模型。虽然玩乐高的人很多，但并不是所有人都有资格或有能力去做商业定制。”蒋晟晖说。

在中南卡通渠道部负责人全光友看来，每位玩家都有自己所钟情的某一类型，按照传统的图纸按部就班搭建模型已经无法满足商业化的需求。“相对而言，独创性以及独特性更受消费者青睐，玩家的成长也恰好为品牌打响了名声。”

浙江工业大学注意力与经济学教授张雷表示，时下的互联网时代，信息的交流和传递十分便捷，消费者与生产者之间的角色界限也不像过去那么泾渭分明。许多“达人”、“大神”相继在互联网上出现，他们充满个性化的探索和创造在一定程度上突破了官方想象力的限制，他们所提供的定制服务也为消费者带来新意。

“以玩具品牌举例，越来越多的模型手办、潮玩品牌都有定制这一概念，即通过互联网传递信息的便捷性来展示一些具有独创性的设计图纸或者设计模型，从而吸引消费者对品牌的关注，最终提高销量，实现商业价值。”张雷认为，在知识产权得以保护的情况下，设计模型和图纸不失为当下又一个新潮的职业。

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