80后潮爸沈奕辰最近在策划一个“大工程”，再过两个星期就是女儿的5岁生日了，他计划给女儿一个生日惊喜。为此他做了一番精心准备，除了去照相馆冲洗了好几张女儿的单人照，他还画了一幅女儿的个人肖像，并据此设计了一张乐高玩具的组装图纸。“周末，我准备去乐高专卖店挑选一些合适的零件，亲手组装一个长着女儿模样的玩具人仔，给自己的小乐高迷女儿过一个难忘的生日。”

对于沈奕辰来说，看着官方的说明图纸按部就班地搭建模型已经无法满足需求，他所希望的是能像专业的乐高认证大师那样搭建喜欢的建筑，定制有专属特色的模型。

如今，小到蛋糕、首饰，大到旅游、拍照都可以定制，而这些定制作品有时候往往出自一些业内的达人，或是所谓的“大神”。这批人从最初的玩家或是消费者成为了业内的专家，他们所设计的作品很受网友追捧。而这些突破官方想象力限制的作品也给定制领域注入了一股新活力，也为商家创造了新商机。

定制乐高模型受追捧 个性化模型更有收藏意义

不久前在芝加哥举办的全球最大的乐高展Brickworld上，一款名为“四水归堂”的乐高版徽派民居惊艳亮相，其清新的外形以及独特的中国元素引得众多藏家蜂拥而至。据业内人士介绍，此类带有中国风元素的模型很受国内外的玩家欢迎，比如清音阁、江南水乡一角等，这些模型并不是出自官方之手，而是由乐高玩家自主设计。

业内人士表示，目前有不少玩家成立了专门的工作室来提供模型定制。“通常是根据客户所发的图片来进行定制，常规来说，搭建后的成品价格能卖到8000至40000元不等。”该业内人士透露，有不少公司会特地来定制符合其公司形象的宣传作品，但更多的人是将模型当作手工艺品来收藏。

在LEGO乐高湖滨银泰店的零件区里，整整一墙面的乐高零件极为壮观，不少顾客在这里精挑细选，他们时不时拿起零件组装一番。店长刘希介绍，这些顾客中，有不少是在网上下载或购买了组装图纸之后特地来到专卖店挑选相配的零件，价格为158元的大桶零件平均一天能卖出近15个。店内还有一幅由25000多个乐高颗粒拼砌而成的西湖长桥凉亭图同样吸人眼球。

正在挑选零件的于晓柔是一家咖啡店的店主，谈及乐高，她坦言最爱的就是能通过网上各个平台搜集具有特色的设计图纸，这些图纸里有官方授权的也有不少由厉害的玩家自主设计的。

“一般的图纸并不贵，也就十来块钱，但有些圈内大神所设计的图纸价格经常高达千元，我曾在微博上找人设计过一张越野车的图纸，想拼好送给我男朋友。这张图纸的价格是我买过最贵的，竟然高达近千元。”小于认为，只要是积木就可以自行组合出自己想要的样子，能展现自身特色的模型更有收藏意义。

独创性受青睐

达人、大神带动品牌销量

蒋晟晖是全球仅有的十七位乐高专业认证大师（LCP）之一，在他看来，目前玩具制造业发展极为迅速，就目前来说，真正能吸引消费者的不是“玩什么”，而是“怎么玩”的过程和体验。而定制，恰好在一定程度上将玩家内心的想法实体化。

“乐高官方曾推出一款名为LDD（LEGO Digital Designer）的软件，玩家通过这款软件就可以自主设计模型图纸，搭建模型。虽然玩乐高的人很多，但并不是所有人都有资格或有能力去做商业定制。”蒋晟晖说。

在中南卡通渠道部负责人全光友看来，每位玩家都有自己所钟情的某一类型，按照传统的图纸按部就班搭建模型已经无法满足商业化的需求。“相对而言，独创性以及独特性更受消费者青睐，玩家的成长也恰好为品牌打响了名声。”

浙江工业大学注意力与经济学教授张雷表示，时下的互联网时代，信息的交流和传递十分便捷，消费者与生产者之间的角色界限也不像过去那么泾渭分明。许多“达人”、“大神”相继在互联网上出现，他们充满个性化的探索和创造在一定程度上突破了官方想象力的限制，他们所提供的定制服务也为消费者带来新意。

“以玩具品牌举例，越来越多的模型手办、潮玩品牌都有定制这一概念，即通过互联网传递信息的便捷性来展示一些具有独创性的设计图纸或者设计模型，从而吸引消费者对品牌的关注，最终提高销量，实现商业价值。”张雷认为，在知识产权得以保护的情况下，设计模型和图纸不失为当下又一个新潮的职业。