饮料品牌为何跨界？

找寻新的发展空间是一大原因

旺仔推出日化系列、农夫山泉做了面膜、可口可乐也玩起了香水，这些在饮料界颇有名头的企业如今纷纷进入美妆界，背后是美妆市场的迅猛发展。据天猫发布的2018美妆趋势报告显示，新零售推动线上线下叠加式增长打开品牌数字化大门，其中在护肤品、彩妆、个人护理和家庭清洁这几大品类中， 线上线下同时购买该品类的消费者正在逐渐增加。根据欧晰析企业管理咨询公司发布的调研报告，18至24岁的采访者中，有90%在20岁前便开始自主购买护肤品，超过88%的受访者表示在2017年增加了护肤品花费，36%的受访者转向了更高级的护肤品牌。

在浙江工商大学工商管理学院教授顾春梅看来，饮料品牌进入美妆界，目的是找寻新的增长点。“巡些品牌跨界美妆不一定代表美妆市场增长迅速，从另一个角度来看，反映出饮料行业发展可能遇到了瓶颈。而美妆产品是目前比较受年轻人关注的产品，跨界美妆也为品牌带来更多关注。”顾春梅认为，商家更应做好本身的产品，跨界联名不一定能为商家带来“1+1＞2”的效果，跨界产品还需要经过市场的考验。

对此，浙江工业大学注意力经济学教授张雷也表示赞同，“饮料品牌跨界有两方面原因，一是原来的产业增长空间有限，想找寻新的发展空间；另外，美妆市场发展较好，也吸引了不少跨界者。”他说。

此外，张雷表示，联名产品也是广告媒介的转变。“以可口可乐为例，通过推出联名产品，是将广告从平面、荧屏转移到了热销的产品上，更细分地进行推广，而美妆产品也借联名吸引了不少跨品牌的粉丝。”