昨天零点过后5分钟，剁手党们抢购了200吨奶粉，7分钟拿下2000万片纸尿裤，10小时4500万片面膜被抢光；10分钟天猫6·18服饰总体成交额突破10亿元，快消行业开场后半小时内成交额同比增长378%，天猫超市同比增长高达13倍。

刚刚过去的6月18日，成为新零售的一个重要时刻：天猫引领的新零售浪潮正在重构商业社会，也在重构人们的生活。

10小时4500万张面膜被抢光

从6月1日开始，天猫6·18理想生活狂欢节启动，天猫联合全球18万知名品牌向消费者让利超过百亿元，每天吸引超过1亿消费者登录。

昨天零点刚过10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元，各细分品类全面爆发——女装1分钟破亿、运动户外不到2分钟破亿，男装6分钟破亿，男女鞋6分钟破亿，箱包17分钟破亿，内衣24分钟破亿。4分钟，海蓝之谜、资生堂销售超去年6月18日全天。7个小时，NIKE和ADIDAS官方旗舰店双双单店破亿。

零点过后的10个小时内，消费者扫荡了4500万张面膜，如果将这些面膜全部展开，面积将近200万平方米，可以铺满300个足球场。国货赢回年轻人的心，百雀羚一刻面膜组合（25片）开场10分钟卖出超过16000组，一个妹子每天用一片，足够从唐朝用到现在。

吃货在零点后大量涌入天猫。开售10分钟，成交额同比增长达到450%。其中泰国榴莲14分钟卖出320000斤，广西地道原产地小金黄芒果单商家单品15分钟售出47000斤……亿滋与天猫独家合作推出的奥利奥饼干唱片机，零点过后仅1分钟，就售出了5000件。

天猫618期间的数据显示，男士彩色隐形眼镜成交增幅竟然是女生的1.5倍，眼线笔也成了他们购物车里的常客。上海陆家嘴男生购买护肤品的总量，竟超过了北京金融街的女生。单身女生则爱买男士香水。

消费升级已经成为主流。3000元的戴森吹风机、4000元的POLA精华面霜……这些“天价”日用品已经成为天猫平台新中产的日常之选。天猫618数据显示，资深剁手党们对“价格”敏感度下降，对商品品质的关注度则日益提升。

天猫国际全天成交大增500%，再次创下跨境进口多项纪录。来自63个国家和地区的14500个海外品牌通过天猫国际进入中国市场，而国内商家也在今年天猫618期间“扬帆出海”。

6月12日，阿里巴巴宣布正式推出“天猫出海”项目，以天猫作为主引擎，依托过去十几年打造的完整商业基础设施，将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球市场，帮助国内商家轻松迈上全球化之路。

“天猫出海”运行一年已囊括十多万商家、12亿商品，交易范围覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。