医生爱玩直播渴望阳光收入

21% 医生已经尝试在线执业

数字化已完全侵入到医生的学习和工作中。报告显示，医生每周上网时间平均为 29.2 小时，其中有 15.5 小时即超过一半时间用于医学相关活动。数字化不仅逐渐成为医生依赖的提升效率的工具，同时医生也对其表现了相当的满意度，48% 的医生选择了非常满意或满意。

据统计，医学知识和讯息、医学文献/数据搜索、医学专业工具、医学继续教育、业内沟通交流、医患互动、阳光收入，七大活动占据了医生主要的医学相关上网时间。其中，阳光收入，在 2017 年调研中首次出现，成为医生上网的主要活动之一。

从医学相关上网时间来看，高职称、大医院、大城市的医生更加依赖数字化。调研显示，高级职称医生医学相关在线时长均大于其他职称医生，三级医院、县级以上医院医生的在线时长也均超过平均值。

值得注意的是，有医患互动需求的医生数量猛增，上蹿至第 2 位。对于这一点，调研中医生对在线执业、互联网医院的态度也提供了呼应和佐证：21% 的医生已经尝试在线执业，77% 的医生对今年大热的互联网医院抱有积极的态度。学习已经不是医生上网的唯一关键词，他们建立个人品牌的意识正在逐渐增强，并渴望增加阳光收入。

同普通网民一样，微信也是医生最常用的 APP，他们平均关注了 8 个医学相关公众号，对公众号所提供的信息满意度为 48%。而对医疗相关 APP 平均下载量却所有下降。这也许意味着如果一个常用 APP 整合了多个功能，可以满足医生多个临床学习和工作需求，也许真的不需要安装那么多 APP 了。

新型渠道正在影响更多的医生。调研还从两个维度（对医生工作效率及处方行为／合理用药影响）考察了各种不同新型渠道的影响力，结果发现，网络直播和网络研讨会是目前对医生最有影响力的新型渠道。而从总体渠道来看，医生通过数字化新型渠道获取专业信息已远超传统渠道，比例分别是 63％ vs.37%。

调查显示，医生在网络平台上仍有未满足的信息需求，其中查询指南/文献位居首列。看来数量可并不等于质量，为医生提供更加个性化的、有价值的内容仍是医疗服务提供商创造价值的有效途径。