双11狂欢的背后不止“买买买”

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双11狂欢的背后不止“买买买”

2020-10-20 10:12:19杭州网

除此之外，苏宁是从线下零售起家，在参加双11这些年不断在线下跑马圈地，进一步丰富和完善线下场景业态。2019年是苏宁全场景零售布局完成后的首个双11，据苏宁发布2019年双11战报来看，双11当天苏宁全渠道订单量增长76%。其中，有超13000家门店参战。苏宁广场和苏宁易购广场在11日当天客流突破千万。

记者手记

双11虽成名于阿里，但经历了激烈的零售业竞争，双11的主场却已经不再是某一家的“私产”。随着新零售、智慧零售的提出，线上线下越来越多商家搭上了双11的列车，都能够为其赋予新的内涵。这个商业的“超级工程”揭示了新消费中蕴藏的巨大机遇，更展现出中国市场的无限潜能。

此刻，新消费在某种意义上就是基于大数据、人工智能等信息化的消费，从而实现消费与社会再生产的良性互动及循环。回顾历年，双11的意义并不只是触发了购买行为，而是以大数据等互联网手段匹配了需求，降低了匹配成本，从而激活了消费与社会再生产的循环链。不难看出，优化供需配置并降低成本，这是成交额不断刷新高的逻辑起点，而这其中对于供销两端的提升，也是天猫双11和电商、新零售、新消费的商业价值所在。

来源：杭州日报作者：记者庄郑悦编辑：高婷婷责任编辑：方志华

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