都市快报 记者 林苑苑

在今年的“天猫双11狂欢夜”（简称“猫晚”）前，一则“腾格尔要和花泽香菜（日本甜美声优）合唱《恋爱循环》”的网传，让网友兴奋了。而实际上，虽然观众没听到《恋爱循环》，还是听到他演绎了一首硬核版《丑八怪》，网友称“仿佛隔着两万公里的草原在说我丑”。

双11前夜的猫晚，持续贡献了这两天的谈资。泰勒·斯威夫特连唱三首；易烊千玺又唱又跳卖力演出；韩红唱Rap；秦岚穿上长达7米的投影裙；配合LED地屏大型移动舞台，500位舞者构成犹如百老汇歌剧般的绚烂舞台，再加上电视台、刷着手机整理购物车的你，一场猫晚把“光棍节过出了春节的气氛”。即便群星云集，猫晚总制片人蔺志强在采访时依然强调，“希望猫晚摆脱传统晚会对于艺人咖位的竞争。”

不满足于只做一台互联网晚会，哪怕一路领跑的“猫晚”已经做到了第五年。一场“源于商业，成于艺术”的“猫晚”，不仅仅是请来几位国外艺人，或是带货几种商品这么简单，它正在寻求自我最大的创新，以及与社会文化最深的互动。就像阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇所说，2019天猫双11狂欢节的最大特点是“新消费”，而猫晚则是“新消费时代的新晚会”。

移动舞台、大型人阵、LED地屏……

现场观众被“天神级舞美”震撼了

在与Lol（《英雄联盟》）、英超、狮晚混战的一夜，猫晚毫无悬念地霸屏着热搜。来自世界各地的86组明星，一场国际水准的表演，4小时的极致狂欢和深度共情，再造双11零点前的“新国民记忆”。

移动舞台、大型人阵、从天而降的巨屏……身在现场的观众可能比电视机前的观众更能感受到被称为“天神级舞美”带来的震撼。47个六棱柱状的天猫“盒子”，全程无线控制、无线传输、无线运动组合出多种形态，配合LED地屏和500位舞者构成的人阵，突破了对室内晚会的想象。

猫晚不只是娱乐演出的狂欢，坐在电视机前刷着手机的观众也会随之兴奋。明星互动消消乐、红包雨、点赞狂击、明星队伍PK、跨屏游戏、明星帮你换花呗……你参与的每一个互动、抢到的每一个红包背后，优酷派出了300名技术人员为猫晚保驾护航。

“晚会现场与所有消费者游戏互动的互相传输，是一个巨大的数据传输，如果没有现在互联网产业的发展、没有数据链安全的保障，是无法达到的，我们也用了大半年的时间来做技术准备。”天猫双11狂欢夜总导演蒋敏昊告诉记者，“真互动”不是一件容易的事情，浙江卫视、优酷平台加上东方卫视，三家一起合并传输的覆盖面非常广，去年覆盖人口2.4亿，今年预计覆盖人口奔3亿，3亿人里如果有10%拿起手机来互动一下，这个瞬间流量就不可想象。

柳岩直播吃花生

5144万人在线

看明星公益卖农货

在我们看着猫晚劲歌热舞的同时，晚会的另外一处也在进行着一场特殊的直播。

柳岩一边吃着花生一边卖力吆喝，为她所助力的河南省民权县直播销售非油炸烘烤花生米；在张嘉、倪买超的直播间里，夫妻两人也一直在和20多万粉丝交流互动，介绍自己助力的贵州雷山青钱柳茶。

来自山西平顺、甘肃礼县、贵州普安、湖南城步、河南光山和内蒙古扎赉特的六位县委书记、县长，也走进公益直播间，和主播一起推介家乡特产。公益直播刚刚开启不到五分钟，5万单民权花生、4万单扎赉特大米、3万单金寨核桃便已销售过半。

这一场特殊的直播伴随着晚会持续了4个小时，直接为21个贫困县的特产带货。安徽砀山的梨膏、甘肃礼县的苹果、河南民权的花生、内蒙古扎赉特的大米……4小时内累计有5144万人涌入猫晚公益直播间观看明星卖农货，1亿人次在线点赞。

李荣浩、罗志祥、李晨、秦岚等明星以“脱贫助力官”的身份登上猫晚，这个环节出现在我们以为只有买买买的购物狂欢晚会，特别引人注意。“猫晚走过了五年，它每一年的创新，既符合时代的大势，也符合阿里巴巴发展的历史阶段。” 今年猫晚的总制片人蔺志强说。

双11不只是买买买

更是善待自己、家人、朋友的节日

虽然今年的“猫晚”又一次迎来了对手，但依然全面领跑。据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，2019天猫双11狂欢夜在浙江卫视、东方卫视两大平台的直播市占率达到近15%，强势领跑全国同时段节目，其中浙江卫视以9.3204%稳居榜首。

不仅如此，作为猫晚史上最国际化的一届，207个国家和地区的观众通过优酷App观看了猫晚直播，有海外艺人参与的节目超过四成。

“我们希望能够引领商业晚会进入一个新的阶段，做领跑者、造风者和感恩者。”在蔺志强看来，走到第五年的猫晚，最大的挑战是超越自己，“我们最看重的是给用户带来哪些好的体验，希望大家看完猫晚，把这一天当做善待自己、善待家人、善待朋友的节日，产生这样一种情感共振。”