浙江金科文化正将超级IP打造成为亲子生活品牌

都市快报

去年底，会说话的汤姆猫亲子乐园在杭州龙湖紫荆天街开业。

还记得10年前iPhone4面世的时候，那只风靡全球的“会说话的汤姆猫”吗？这只会模仿人说话的电子宠物猫，当你在屏幕上触摸它或给它挠痒痒时，它马上会发出声音互动回应，它还可以用有趣的声音模仿人们说话和唱歌。

这只呆萌可爱的猫瞬间引爆全球，带给人们无数的欢乐和笑声。

10年来，“会说话的汤姆猫”成长为了“会说话的汤姆猫家族”，除了冒险乐观的经典汤姆猫，还迎来了更多新朋友，包括优雅自信的angela(安吉拉)、睿智的Ben(狗狗本)、淘气可爱的Ginger(金杰猫)、呆萌的Hank(汉克狗) ……

从单个游戏IP，孵化成以“会说话的汤姆猫家族”为核心的全栖IP，“会说话的汤姆猫”成功跻身全球下载量超百亿次的超级大IP。

海外诞生 十年来从未止步

这只超人气宠物猫，诞生于中欧南部、毗邻阿尔卑斯山的斯洛文尼亚。10年来，Outfit7公司已研发了22款汤姆猫IP手游，覆盖养成、策略、消除、跑酷、益智、射击等品类，兼顾了不同年龄、不同喜好类型的用户群体。

汤姆猫IP系列移动应用在全球休闲移动市场持续处于领先地位。截至目前，该IP系列移动应用创造了全球累计下载量为120亿次，月活用户3.7亿、日活超3000万的佳绩。

2009年 创始人Samo Login夫妇成立了Outfit7公司；

2010年6月 《会说话的汤姆猫》正式上线，这款被喻为与苹果乔布斯最完美产品结合的电子宠物类游戏席卷全球，成了2010年度全球App Store下载量榜首，也极大助推了智能手机的快速普及；

2011年 《会说话的汤姆猫》现身热播美剧《摩登家庭》；

2012年 《会说话的汤姆猫》与迪士尼合作并演唱了《You Get Me》，该音乐视频播放量超过3.5亿次；

2013年 《我的汤姆猫》再续传奇，在106个国家和地区的IOS游戏下载榜单中位居第一；

2014年 IP游戏下载量突破10亿次，《我的汤姆猫》在Google Play排名全球前三；

2015年 发行竞赛类游戏《汤姆猫的摩托艇》；

2016年 发行跑酷类游戏《汤姆猫跑酷》，上线7天下载量突破1000万；

2017年 下载量突破50亿次；

2018年 《我的汤姆猫2》上线；

2019年 下载量突破100亿次；发行《汤姆猫英雄跑酷》，一经推出，即上榜全球96个国家和地区的动作游戏免费榜及112个国家和地区的IOS休闲游戏免费榜前十。

落户钱塘江畔 开启全栖IP生态运营

“会说话的汤姆猫”之所以能取得如此骄人成绩，离不开总部坐落于钱塘江畔的浙江金科文化产业股份有限公司（以下简称“金科文化”）。

2017年初，金科文化收购Outfit7，开始布局全球知名IP“会说话的汤姆猫家族”。

这家浙江本土的企业到底用哪些办法延续并持续激发IP生命力？在收购Outfit7后，金科文化确定了围绕“会说话的汤姆猫家族”IP的全栖IP生态运营战略，即依托IP巨大的粉丝基数以及影响力，打造一个内容和营销、线上和线下、虚拟和实物、娱乐和教育相结合的IP生态系统。

在“会说话的汤姆猫家族”的核心IP角色基础上，不断丰富IP形象和产品形态，形成丰富、立体的IP矩阵；同时，将持续深化在移动应用、动漫影视、衍生品、教育、亲子乐园等产业的IP布局，进一步延伸产业链。

在游戏方面，借助公司本身国内发行渠道，将产品本地化更有效地实现落地；动漫影视方面，基于“会说话的汤姆猫家族”IP，推出系列动画片、短片及迷你剧，在全球200多个国家和地区播放，在YouTube、Netflix、优酷、腾讯视频、爱奇艺、央视少儿频道、芒果TV等平台，全网累计点击量超510亿次。

与此同时，金科文化正积极开展《会说话的汤姆猫家族》电影前期相关工作，故事内容仍将延续汤姆猫及它的朋友们之间关于冒险、友谊、欢乐的主题。IP衍生品通过自研、合作及授权方式，开发品类SKU达900余种，包括鞋服、日用品、有氧洗护、智能玩具、儿童教育产品等。

从游戏、动画、电影、衍生品、儿童亲子乐园、品牌授权、儿童教育等维度，金科文化致力于寻找IP的增量市场，不断拓展IP的宽度。

另外，还先后与阿里巴巴、腾讯企鹅童话、网易《我的世界》、麦当劳、浦发银行、杭州地铁等开展深入的IP授权合作，在IP品牌运营等方面持续提升竞争力，成就了知名IP强强联手的业内多个经典案例。

线上线下协同

打造亲子生活品牌

从最初的一款风靡全球的手机养成类应用到今天的汤姆猫家族系列，“会说话的汤姆猫”“寓教于乐、智创家庭幸福”的使命和初心从未改变。

2018年起，以汤姆猫家族成员的角色特点设计规划，培养孩子的勇气、爱心、智慧、创造力、感知力，汤姆猫亲子乐园以“亲子互动”和“寓教于乐”为运营理念，集游乐、 益智、运动、探险、互动、教育于一体，致力于为1-10岁的亲子家庭打造极致的线下场景体验，努力营造一个共同成长的美好空间，一个不断激发孩子梦想的欢乐世界。

目前，已经有3家汤姆猫亲子乐园落地并开业，分别位于合肥、绍兴和杭州龙湖紫荆天街综合体内，深受粉丝喜爱；今年底前宁波、济南、郑州、重庆和佛山等地门店也将陆续落地开业。

杭州店自2019年12月底开业以来，连续多次被大众点评网评为西湖区亲子乐园热门榜榜首。

汤姆猫亲子乐园涵盖职业体验区、多媒体互动、生日Party、淘气堡、沙池场景规划，搭建了不同种类的娱教场所，融入IP的早教产品，激发儿童学前兴趣，以娱乐与教育相结合的方式弥补传统教育的不足。目前汤姆猫亲子室内乐园已成为金科文化IP线下粉丝运营的有效载体和有力抓手，助力“会说话的汤姆猫家族”持续提高IP的线下影响力与品牌价值。

另外，在亲子教育领域，金科文化还与浙大出版社联合开发《会说话的汤姆猫陪宝宝养成好习惯》绘本等系列丛书；“会说话的汤姆猫家族”在腾讯“企鹅童话”App上超过1000万次播放；与喜马拉雅App合作《汤姆猫上学记》，上线以来，总点播量在儿童故事类、儿童文学类蝉联第一，位列新锐主播TOP1。

这只萌萌的小猫漂洋过海，在金科文化的全面运营下，已在杭州落地生根开花，围绕“会说话的汤姆猫家族”的线上线下相结合IP产业链已初步形成。以此为起点，金科文化正全力建设汤姆猫亲子生活品牌。

猫的故事仍将延续，我们期待下一个十年。