玩法不断创新

“双11”也有“少年维特的烦恼”

“为了算出‘双11’商品的最佳优惠搭配，我用上了高等数学的知识。”这条被万人点赞的微博留言最近成为了火爆网络的段子，而经历了11年风雨历程的“双11”狂欢节的活动也正在变得越来越眼花缭乱，让人看不懂真相，“双11”如同十几岁的孩童般顽皮。

就在“双11”前夕，圆通快递率先发布信息表示，将在“双11”当天，向上调整快递价格，随后中通、申通等公司也相继发声，将上调快递运费，最终“四通一达”都被浙江省市场监管局约谈。快递公司费尽心机调整快递价格，起因无非是运力紧缺，而这对于消费者来说，无异于趁火打劫。

此类的案例在今年的“双11”还有不少。尤其以各种商家的优惠规则居多。“双11”的优惠已从最开始的商品售价直接打五折，逐渐演变成现在的盖楼、凑单、抢优惠。这样的套路连高中数学教师周芳都觉得力有不逮。在面对“双11”活动商家设下的各种优惠，周芳经常熬到深夜还在对商品进行排列组合，除了拼人缘盖楼之外，她还要用多种数学方法假设、推导、验证自己所列的商品是否最优解。而即便如此她还是无法像做习题那样气定神闲。“反复推演的结果是我的购物排列比单独下单便宜了15元，真是印证了那句‘一番操作猛如虎，一看便宜一十五’。”

在“双11”的优惠气氛之下却是无数商家的心机、消费者的心悸，连相关部门也对巨大的监管压力产生五心烦热之感。

老中医说，此为心肾不交症。症状为心烦心悸、失眠多梦、五心烦热。其机理为久病失调、思虑过度、暗耗心血。患者需服用六味地黄丸。本方由熟地黄、山萸肉、山药、泽泻、茯苓、丹皮、黄连、肉桂组成，其常常对心烦失眠，惊悸多梦的病情有比较好的疗效。

调理方式：心烦心悸食肉桂，失眠多梦要茯苓。

不忘初心服当归

固本培元食红枣

“双11”的11年不仅是阿里的11年，也是中国电商高速发展的11年。据天眼查数据显示，当前国内经营范围含“电子商务”的企业数量超140万家，而伴随着“双11”的辉煌，这11年正是国内电商企业的集中爆发期。目前，国内的电商企业总量是十年前的40.75倍，五年前的7.22倍，近十年成立的电商企业占比达97.60%。

在这之中，“双11”也不断对自身进行调理。但从现状来看，“双11”虽然达到了电商神话的高度，但也显现出烦躁之感。这不仅需要老中医的悉心调理，更需要电商专家的妙手回春。

对此电商专家李易认为，首先平台间的竞争正在变得异常激烈。而这意味着以往以商家为代表的个体竞争正在被平台竞争所替代，而其折射出来的则是流量的昂贵。“品牌已经无力承担顶级流量的成本，转而通过选择平台来转嫁成本，而平台之间的竞争则让规则变得复杂，这偏离了促销和优惠的初心，如果要给‘双11’开一剂药方，当以正心为上，此外还应加大对于普通消费者的优惠力度，让消费者真的感受到优惠，这就需要当归的辅助，才能让有些偏离的狂欢节重新回归本来的路线。”

而随着网络技术的提高，短视频的带货能力也对传统电商企业带来了冲击，这在李易看来则需要传统电商企业自身固本培元。“短视频的红利为网红注入新的获利，但带货能力究竟如何还需市场考验，在此竞争下电商企业需守住自身优势的同时，学习网红新玩法，未来的‘双11’的确可期。”

正可谓：不忘初心服当归，固本培元食红枣。 

• 上一页
• 1
• 2
• 全文阅读