迪士尼如何做到吸引一代又一代年轻人？ 与时俱进 与当下粉丝产生共鸣 在很多人的童年里，华特迪士尼的卡通人物占据了一席之地。作为一家接近百年的企业，迪士尼似乎有种魔力吸引一代又一代的年轻人。 在华特迪士尼（中国）有限公司消费品部中国东区总经理陆如澜看来，与时俱进是其中很重要的一个原因。 过去几年，迪士尼不断挑战，颠覆传统，在推出真人版《美女与野兽》的同时，还将动画片《睡美人》里的经典反派作为《沉睡魔咒》的主角搬上大屏幕，让迪士尼的反派人物变得丰富、立体而富有魅力，与当下的粉丝产生共鸣。 除了打造经典荧屏形象，迪士尼还是一个延伸到人们生活方方面面的品牌。 “每年，我们花大量的时间走访中国各个城市，了解本地消费者的生活方式和消费习惯。迪士尼旗下丰富的品牌和人物，可以为不同的人群提供具有吸引力的产品和与众不同的体验，丰富人们的娱乐生活。” 比如在2019年，漫威80周年的本题活动被推进到西安、南京、杭州、苏州等新一线城市。 “迪士尼消费品和电影相辅相成，互相成就，我们的衍生品本身不仅是具有很有吸引力的产品，更要讲好每一个故事，让人物系列在电影之外延续消费者和品牌的情感共鸣。” 新锐班 新锐班则聚焦动漫影视领域年轻的研究者、艺术家和业内人士，展现动漫多元化和创新。 创作好故事是核心 基于生活激发灵感 故事是动漫的核心，如何讲好一个故事，新锐班上的不少年轻艺术家和创作者分享了他们的创作心得。 皮克斯角色设计师、独立动画人辛颖宗坦言，现在精致完美的画面、写实逼真的特效技术都已经不再是大问题，但好的故事依然是大家坚持追求的方向，也还有很大的提升空间。 而在他看来，基于自己的生活经历，发生在身边的细节最动人。 “故事无处不在，平时看的电影、小说、生活琐事，甚至和朋友闲聊的话题都可能是创作的灵感来源。”辛颖宗说，“当然，故事体现在创作过程中的每一环节，讲故事不仅是导演和编剧的工作。比如我是个角色设计师，我需要充分了解这个角色的故事背景，这样才能充分激发创作灵感，设计出发型、服装、神态和姿势。” 立足孩子们熟悉的事物 讲好身边的中国故事 提到动漫，很多人会觉得是给孩子看的东西，虽然这种理解相对狭隘，但孩子始终是动漫的主要受众群之一。如何给孩子讲好故事，尤其是中国故事，江苏大学艺术学院动画系副主任肖晨带来了他的思考。 肖晨表示，经过调研发现给孩子看的动漫作品有一些共性特征：启蒙教育、轻松搞笑、成长冒险、家庭亲情。这些元素就可以成为创作剧本时的关键词。 “确定作品的目标观众是谁，根据他们的年龄段、个性特征来确定故事的定位，包括角色性格、故事发展的情节。”肖晨表示他也非常赞同辛颖宗的观点，可以从自己的生活中挖掘故事，这一点对于讲好中国故事也至关重要。 好的故事能让孩子有很强的代入感。肖晨认为，可以以自己身边的生活为基础，以生活的城市为实景，给角色设计贴近生活的嗜好，甚至是缺点，让故事更加真实。他也在尝试通过这样的方法讲述属于中国的独特故事。 “希望孩子们不仅能看到动画片里的角色喝可乐、吃披萨，也有兰州拉面、沙县小吃。把中国孩子熟悉的事物带到他们看的动漫中，为他们讲好中国故事。”肖晨说。 | 
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