杭州日报 记者 张丽华

腊肠、猪肉脯、花生、核桃和榛子，成了杭州外卖年货的最爱。买好年货返乡的人，更是开启了一场“过年回家不能输”的“战役”……

距离春节不到一周时间了，年货买好了吗？听说这几天杭州的超市，那叫一个人山人海，不想人挤人的，直接选择网购年货，还有不少杭州人直接让外卖小哥给自己送来了年货。操作看似很前卫，但是年货还是经久不变的老味道，腊肠、猪肉脯、花生、核桃和榛子，位列杭州外卖年货前五位，其中腊肠同比增幅超221%。

年前外卖订单金额大幅增长 腊肠年味满满

杭州人有多爱腊肠？饿了么数据显示，2019年1月1日-20日，腊肠占到了杭州人年货订单比重的1.6%，全国平均值则为0.4%，杭州妥妥拿下全国第一。杭州人的年，是腊肠味的。

因为采购年货的关系，杭州人的外卖订单金额大幅增长，200元以上的订单，同比增长41%。20天里，杭州产生了3.6万单客单价200元以上的高额订单。其中，有用户一口气买了5盒250g的东阿阿胶，花费4444元，成了20天里最贵的一单；有用户买了12只杭州老字号万隆酱鸭，花费348元，是最贵的一单酱鸭订单；还有用户一口气买了8斤全瘦腊肠，花费340元，是最贵的一单腊肠订单。

宝龙城市广场、龙湖天街、都尚购物中心、黄龙体育馆、华盛达广场等商圈，位列杭州外卖年货消费最多的商圈前五位。

除了用外卖采购年货，还有不少在杭州打拼的年轻人，春节前的外卖订单留言备注里，也满满都是年味。“老板，这是我回家前的最后一顿啦。”“本学期末在小和山的最后一餐，希望量足味美，快一点送到吧，谢谢了！”“连吃五天你们家的黄焖鸡了，今天最后一次，明年再见。”类似回家前最后一顿这样的订单，杭州有635条。“饮料换成相同价格分量的薯条～谢谢！辛苦！春节快乐！”“狗年最后一次点番茄鸡蛋了，猪年继续！春节快乐！” 预祝春节快乐的订单备注有2298条。

过年回家不能输 男人爱瘦脸、90后爱植发

买好了年货，不少人就要踏上返乡的道路，对于回家过年的人，每个春节都是一场“过年回家不能输”的“战役”。阿里健康联合阿里数据，就春节前阿里零售平台消费数据发布《春节健康消费报告》显示，每个年龄段的人都在为“过年回家不能输”的目标不懈努力：回家后可能要相亲的90后，赶着在年前瘦脸和植发；80后作为一家的顶梁柱，忙着采购精美的健康礼盒，回家送礼不输“面儿”；想甩掉“中年油腻男”标签的60后、70后男性，则抓紧时间减肥瘦身，不想在老同学聚会时输掉身材。

以不能输颜值党为例，亲戚团圆、同学聚会、过节相亲，各种需要“见人”的事情应接不暇，即便不求“艳压群芳”，至少希望“人见人夸”。因此，不少人早早选择了医疗美容服务，期望在春节前以最快的速度提升颜值，比如1月23日聚划算的“医疗美容服务专场”上线第一天，就吸引了超30万人围观。

求美之心的迫切，连男士也不例外，阿里健康电商平台2018年12月-2019年1月的销售数据显示，有超过两成的男性购买医疗美容产品。但相比女性消费者追求皮肤白皙光滑，男士则更爱消瘦的面庞，瘦脸针成为“小鲜肉”们的剁手最爱。

90后成为所有“变美”产品的绝对购买主力军，其中最突出的要数植发服务。数据显示，年前购买植发医疗服务的90后占比超57%。60后则希望通过水光针，在春节前拥有水润透亮的皮肤。

从城市纬度来看，全国各地对变美的关注显示出不同特点：福州人最喜欢植发，昆明人偏好水光针。以“出产”美女著称的成都、重庆对美白针十分执着，川渝两地姑娘皮肤白不是没道理的。杭州人最爱购买口腔类医疗服务，广州人则偏好玻尿酸。