“复制这条消息，打开支付宝客户端即可和我一起拼团……”昨天，杭州白领王小姐收到社交平台上的朋友发来的一条信息，邀请她一起拼团购买一只要9块9的斜挎包。王小姐复制这条信息，打开支付宝APP后，斜挎包的拼团小程序直接在页面上弹出，直接可以拼团购买，此时她才惊觉：“支付宝也搞拼团了？”

记者发现，在创立仅3年的拼多多凭借“拼团模式”成功登陆纳斯纳克，于美股挂牌上市后，淘宝、京东、苏宁等电商巨头纷纷加紧布局“拼团模式”这种电商新玩法。

就在电商巨头们抢占三四线城市的消费市场时，淘宝的举动让人心生疑惑：打仗就打仗，怎么还拉上了自家亲兄弟支付宝，阿里的“拼团电商”怎么玩？

14．3元的口红 十几块钱的儿童睡袍

支付宝上线拼团 每天定时开抢

支付宝的“拼团”到底是怎么样的？价格便宜吗？记者登录支付宝APP进行了体验。在支付宝首页的底部，记者找到了“每日必抢”这个板块，点击进入板块，“拼团”被放在了第二栏，另外还设置有淘宝购物车和订单页。

记者发现，支付宝的“拼团”活动会在每天的9点、14点和19点“开拼”，拼团商品全都来自不同的淘宝店家，涵盖了日用、食品、服饰等十多个品类，拼团价会比淘宝价格低很多，比如原价199元的水钻手表拼团价只要15元，原价99元的口红拼团价只要14．3元，原价199元的儿童睡袍拼团价只要12．5元。

记者尝试点击拼团后发现，支付宝的拼团功能很多样，除了可以自主发起拼团、邀请好友外，还能由系统匹配，加入到已经开始的拼单中。与一般的拼团相比，“由系统匹配，加入拼单”的操作成功率更高，记者几乎没有等多久便完成了一单拼团。

淘宝拉上亲兄弟支付宝

电商巨头纷纷开启拼团模式

实际上，这不是淘宝第一次发力拼团。今年3月，淘宝就推出了淘宝特价版，宣布要做“消费分级”，满足不同消费群体的需求。那么在已有淘宝特价版的基础上，淘宝联合支付宝推出“拼团电商”的意义何在？

电子商务研究中心主任曹磊表示，过去的阿里生态需要从外部源源不断地获取流量，来满足电商的新增客流需求；但在流量红利日渐消失的情况下，淘宝最近的产品形态则发生重要转变。拼团商品能够在支付宝APP上获得首页推荐，意味着拥有大流量的支持，这也表明淘宝在当下“社交电商”新时代开始了新的策略，即联合“同门兄弟”，不再孤军奋战。

淘宝和支付宝两大平台联手意味着一个亿级流量入口的形成。阿里巴巴最近一份财报显示，支付宝的国内用户已达5．5亿，而第三方统计的淘宝月活用户数也超过4．3亿。业内人士认为，淘宝和支付宝两大平台展开合作，势必会给国内电商领域带来冲击。阿里方面表示，“拼团”只是淘宝和支付宝业务合作的第一步。

记者注意到，虽然支付宝“每日拼团”下设的拼团和拼多多的拼团玩法类似，但阿里将这种“拼团”称之为“拼团电商”，而不是拼多多一直在说的“社交电商”。互联网资讯博主“互联网分析湿”告诉记者，拼多多是走“社交电商”路线，如果社交电商模式能够走通，将会颠覆淘宝原有的电商体系，成长得更加迅速，这是阿里所不愿意看到的，这也是阿里把自己的拼团玩法称为“拼团电商”的原因。

随着拼多多的迅速崛起和成功上市，“拼团模式”逐渐被各大电商巨头接受，今年7月27日，苏宁易购总裁侯恩龙在“818”发布会上宣布，苏宁已经把拼团业务“乐拼购”正式更名为苏宁拼购，将8月8日设定为拼购日。今年6月，京东上线了一款名为“京东拼购”的小程序。曹磊表示，拼团模式能够被各大电商巨头接受的原因在于，其能够快速累积销量，打造爆款，是一款完全供商家免费使用的获取新顾客的工具。