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各电商平台成交额不断刷新纪录——双11,告诉你中国经济是一片大海
2020-11-12 10:21:20杭州网

新探索

品牌蓬勃生长

在双11这场全球商业竞技中,越来越多玩家正以敏锐的嗅觉找到细分市场,在新赛道上加速起跑。

火鸡电器的创始人王强就是其中之一。他所在的创业团队在阿里平台上开创了一个新品类:餐具消毒机。今年天猫双11期间,火鸡电器的成交额已经达到去年双11同期的100多倍。

作为一个在杭州诞生,才2岁多的新品牌,王强认为,“火鸡”能在短时间内快速成长,是因为团队选择了线上“突围”,而电商平台也有意培育新品牌。今年阿里设置了11月1日至3日、11月11日两轮售卖期,意味着大家的售卖时间比往年多3天。而在拉长的周期里,商家可以根据第一波售卖情况及时调整后面的策略。

“看到11月1日的销售情况,我们紧急上线了一款计划中的、带智能感应功能的新品。”火鸡电器市场部负责人华雪介绍,为应对源源不断的订单,11月4日至10日,火鸡电器紧急新开了两条生产线、加急购买了两套模具。

数据显示,11月1日,天猫双11开售第一天就有357个新品牌成交额登顶细分类目TOP1。阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博透露,今年不少品牌都将原先准备在圣诞节、明年春节发售的新品“挪”到双11。

“背靠国内完整、成熟的供应链体系和产业带工厂强大的制造能力,数字经济时代,一个好的创意、想法有许多完善生态可以助力它加速实现,而在新锐品牌背后,消费者也更愿意拥抱新生事物。”上海财大数字经济研究中心主任钟鸿钧认为,新品牌加速出现是中国创新经济动能的生动体现,本土品牌有望加速兴起,但也必须加速创新迭代,才能在激烈的竞争环境下保持领跑优势、行稳致远。

来源:浙江日报    作者:记者 祝梅 郑亚丽    编辑:高婷婷    责任编辑:方志华
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但在这场消费者、品牌商家和电商平台共创的社会创新实验中,平台还需不断优化调整自身的供需结构,寻找市场增量和消费者“买单”之间那个微妙的平衡点。在国内国际双循环互促、新消费全面复苏的新形势下,数字化转型正成为产业带工厂增长的新引擎,这些具备优质制造能力的工厂最需要的“能力”,是通过数据洞察,更精准地了解现在的中国消费者需要什么样的产品,而对电商平台来说,这同样蕴藏着全新的市场增长机会。比如“泽熙”,在义乌这个全球最大的小商品产业带里,它的名字鲜有消费者知道——成立之初,这家工厂就以代工生产外贸订单为主,受新冠肺炎疫情影响,上半年一个价值千万元的外贸订单被取消,今年3月,“泽熙”选择入驻淘宝特价版,以工厂的面貌直面终端市场和消费者。