新探索 品牌蓬勃生长 在双11这场全球商业竞技中，越来越多玩家正以敏锐的嗅觉找到细分市场，在新赛道上加速起跑。 火鸡电器的创始人王强就是其中之一。他所在的创业团队在阿里平台上开创了一个新品类：餐具消毒机。今年天猫双11期间，火鸡电器的成交额已经达到去年双11同期的100多倍。 作为一个在杭州诞生，才2岁多的新品牌，王强认为，“火鸡”能在短时间内快速成长，是因为团队选择了线上“突围”，而电商平台也有意培育新品牌。今年阿里设置了11月1日至3日、11月11日两轮售卖期，意味着大家的售卖时间比往年多3天。而在拉长的周期里，商家可以根据第一波售卖情况及时调整后面的策略。 “看到11月1日的销售情况，我们紧急上线了一款计划中的、带智能感应功能的新品。”火鸡电器市场部负责人华雪介绍，为应对源源不断的订单，11月4日至10日，火鸡电器紧急新开了两条生产线、加急购买了两套模具。 数据显示，11月1日，天猫双11开售第一天就有357个新品牌成交额登顶细分类目TOP1。阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博透露，今年不少品牌都将原先准备在圣诞节、明年春节发售的新品“挪”到双11。 “背靠国内完整、成熟的供应链体系和产业带工厂强大的制造能力，数字经济时代，一个好的创意、想法有许多完善生态可以助力它加速实现，而在新锐品牌背后，消费者也更愿意拥抱新生事物。”上海财大数字经济研究中心主任钟鸿钧认为，新品牌加速出现是中国创新经济动能的生动体现，本土品牌有望加速兴起，但也必须加速创新迭代，才能在激烈的竞争环境下保持领跑优势、行稳致远。 | 
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