浙江日报 中国市场的想象力有多大?双11像是一面镜子:11月12日零时,2020天猫双11全球狂欢季总成交额定格在4982亿元,京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元。不断刷新的纪录背后,是数字化赋能下,实体经济的全新动能。 在不断澎湃的全球买、全球卖节奏中,双11成为中国加快构建新发展格局的生动注脚。它基于中国市场诞生、成长,通过数字经济与实体经济的融合不断建立起互利共赢的全新支点;它洞察消费市场的细腻变化,创造新供给、新场景、新体验,更在新形势下担当起更重要的使命:挖掘中国内需潜力,激活市场经济增长潜能。 新玩法 工厂直面买家 赶在11月11日零时前,义乌市泽熙日用品厂70多名工人开启了24小时“三班倒”模式。80后厂长方昊今年首次参加天猫双11,“11月1日到3日我们卖了将近50万单,联合淘宝定制的包型粘毛器一口气卖出了20多万件。” 今年,来自全国2000个产业带的120万商家、30万个外贸工厂,和方昊一样首次参加天猫双11;京东旗下社交平台京喜也深入到全国180多个产业带,探索工厂直供、产地直发模式。 往年在幕后忙生产的产业带工厂今年选择亲自“下场”。比如“泽熙”,在义乌这个全球最大的小商品产业带里,它的名字鲜有消费者知道——成立之初,这家工厂就以代工生产外贸订单为主,受新冠肺炎疫情影响,上半年一个价值千万元的外贸订单被取消,今年3月,“泽熙”选择入驻淘宝特价版,以工厂的面貌直面终端市场和消费者。 在国内国际双循环互促、新消费全面复苏的新形势下,数字化转型正成为产业带工厂增长的新引擎,这些具备优质制造能力的工厂最需要的“能力”,是通过数据洞察,更精准地了解现在的中国消费者需要什么样的产品,而对电商平台来说,这同样蕴藏着全新的市场增长机会。 数据显示,11月11日前30分钟,京喜全平台订单数突破百万,其中川渝、广西、山东等地的产业带整体保持了5倍以上高速增长;11月1日至11日,天猫双11诞生了105个成交额破亿元的产业带。 “以前外贸企业、制造业企业会觉得回到国内市场没有什么竞争空间,只能拼价格。但在当前全球贸易格局重新调整的状态下,企业生存和发展的路径已开始呈现出新变化。”在商务部研究院研究员周密看来,伴随数字技术的演进,消费者与生产企业之间的互动会更加频繁,而电商平台的数据能力使得中国更广泛市场里的供需对接成为可能。 |