都市快报 8亿人,4982亿! 这是今年天猫双11留在全球商业史上的两个重要数据。 席卷全球的疫情,导致经济出现严重下滑,注定今年是不平凡的一年,今年双11也是不平凡的一届双11。 2000多个产业带工厂打响“回血之战” 新品牌集中爆发 “太疯狂了!”第一次参加天猫双11的浙江义乌泽熙日用品公司的厂长方昊,在11月4日凌晨加开了3台机器,工厂13台机器日夜运转。在第一波销售中,方昊为天猫双11准备的100万件货品全部卖光,其中有一款淘宝C2M定制款粘毛器,一口气卖了20多万件。 今年8月,方昊所在的义乌小商品城集体进驻天猫,成为产业带数字化转型的标志事件。在天猫双11期间,义乌小商品产业带交易商品种类同比增长37.8倍,成交额同比增长20倍。 从11月1日0时双11正式启动,截至昨天中午12时,诞生了105个成交额破亿的产业带,其中超过10亿元成交额的产业带有10个。 今年的双11从原来的“光棍节”变成“双节棍”,“此举的一个核心目的,就是为商家创造更长的时间窗口,为其带来更大的生意增长机会。”淘宝天猫总裁蒋凡说。 作为疫情之后关键的内需爆发点,今年的双11被商家寄予了更大期待,活动规模也创下新纪录。今年天猫双11参与品牌25万,参与商家500万,折扣商品达到1600万款,是去年的1.6倍。无论是大品牌、新商家,还是产业带,都把天猫双11作为全面“回血”和加速增长的主阵地。 公开数据显示,今年天猫双11,来自全国2000个产业带的120万商家、30万个外贸工厂全面参与。需求端的消费潜力,正在有效转化为供给侧的增长动能。比如对产业带商家来说,一边集体上天猫打响“回血之战”,一边借新外贸出海。 昨天下午4时,全球速卖通(AliExpress)在天猫双11开卖,仅1分钟,海外仓商品的成交额即完成去年1小时的成交总量。 新品牌出现现象级爆发。仅在11月1日当天,357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠,1800多个新品牌成交额超越去年双11全天,94个新品牌增长超过1000%。而截至昨天中午12点,花西子、Ubras、添可、蕉内、Beaster、MLB、三顿半、认养一头牛、云鲸等16个新品牌在天猫双11累计成交额已突破1亿元。其中,杭州的国货美妆品牌花西子,是一家在天猫成长起来的新锐品牌,成立仅三年时间。 在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时,中国数字经济活力与内需潜力吸引海外品牌加速入华,寻求新增长。阿里巴巴集团副总裁、天猫进出口事业群总裁刘鹏(花名奥文)说,在天猫国际上,今年共有来自84个国家的31766个海外品牌共同参加天猫双11,其中超2600个海外新品牌首次参加,为中国消费者带来120万款进口新品。 |