通血脉：打造消费新模式 “着力稳定居民消费，加快释放新兴消费潜力，是今后较长时期内我省经济增长动力切换的重大战略。”围绕促消费这个“命题作文”，省商务厅消费促进处负责人忙得不可开交，在他的办公桌上，近期出台的文件、报送的简报摞在一起有近半米高。据介绍，今年以来，全省各级政府出台促消费的政策举措多达260余项，力度前所未有。 中国人民大学经济学院教授范志勇认为，扩大内需不是简单地鼓励消费者花钱，而是一个系统性工程，消费无法脱离整个经济循环而独立存在，需要与生产、分配和交换等各个环节相匹配。“比如，线上消费、新型消费创造了大量潜在的市场机遇，要把新型消费、升级消费培育壮大起来，也需要打通生产、分配、流通、消费各个循环的堵点。” “政府出手促消费，需要的正是畅通整个消费流程，打通消费血脉，这也是促消费与促销的本质区别。”消费促进处负责人认为，放眼未来，扩大内需市场促进消费，不仅要解决消费者买什么的问题，更要指导消费者去哪买、怎么买。 创新成为解决这一问题的落脚点。新的消费场景与商业模式正在浙江落地生根。 去年年底，浙江省出台《加快夜间经济发展促进消费增长实施意见》，计划用3年时间培育20个夜间经济试点城市。随着疫情得到控制，夜间经济试点城市的创建正式启动。从短期看，夜间经济的培育能够激活“白+黑”全天候消费，加速消费市场复苏，从长远看，能够培养新的消费热点，促进商旅文融合发展。据介绍，此次试点城市的创建，不仅仅是为了打造一条街、一栋楼，而是要形成一片具有明显夜间经济功能的区域。 在温州瓯海区，夜间经济又被称为“月光经济”，早在2015年该地就提出打造月光经济发展空间，打造成月光经济的集聚带。夜色渐浓，新桥街道金虹东街亮起灯光，一路飘香。瓯海市民在灯光下吃完夜宵后，还可以在刚建成的半塘河河滨游步道散步。 就像杠杆中的支点，优质的消费载体能让这个支点更靠近供给侧，撬动更大的消费。除了诸如夜间经济试点、步行街试点之类的线下载体创新，疫情之下，浙江以数字经济为抓手，依托“浙里来消费”系列活动，打造了“云消费”“云逛街”等线上消费载体，并累计举办了近180场相关活动，助力消费模式创新。 面对“云经济”“宅经济”“无人经济”等新业态迅猛发展，浙企也主动涉足。乐刻开启在线健身业务，孵化付费直播产品“乐刻直播间”，进军“云健身”市场。上网课已经成为健身教练Vicky的日常。“直播健身扩张了我们的用户群体，以前到店的都是杭州本地人，现在我的直播间有了不少北方用户，甚至还有一大批从未接触过健身的农村用户。”她说。 这些做法与上海商学院商务经济学院副院长张期陈的观点不谋而合。“扩大内需，要搞创新，使人民群众‘会消费’。要鼓励商品流通环节的商业模式创新，提高商品流通效率。”张期陈认为，新商业模式是促进商品流通现代化、信息化的重要举措，是实现产销对接的重要手段，商业模式的创新能够有效打通消费的“最后一公里”。 “创新消费载体与商业模式，将让我省在扩大内需市场、促进国内大循环上先行一步。”省商务厅相关负责人说。据统计，今年二季度以来，浙江全社会零售物价总指数实现恢复性增长，领跑沿海发达省市。 | 
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