摄影 记者 邹冉

每日商报 欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。

这或许说的是，水光潋滟的西湖边上，活跃着这样一群淡妆浓墨总相宜的美人儿——无论是素净的淡雅之风还是华丽的翠袖红裙，西湖边汉服姑娘的美不是三言两语就能说尽的。

汉服的大热，不仅仅是西湖边、河坊街上、大运河畔越来越多的汉服小姐姐，更甚之处在于《大明风华》、《鹤唳华亭》、《庆余年》等最近热播的一众影视剧也成为了汉服的流量入口之一。统计显示，2019年在淘宝平台上汉服市场规模已经超过20亿元，并且保持着每年150%左右的增速。就在上个月，淘宝数据显示，《鹤唳华亭》在优酷开播以来，同款成交金额环比上涨1206%；“宋制汉服”成交人数同比上涨1172%，成交金额同比上涨932%。

随着汉服社群的不断增长，也有资本看上了这块“蛋糕”，此前，有报道称，阿里和虎牙也分别在去年7月、12月分别上线了古桃App和花夏App，这两款App的目标用户群体均为汉服用户，目的在于给该群体搭建一个沟通和交流的社区。

影视剧切口、资本进入、各界联名——汉服界动作频频，是什么让汉服声名鹊起？

记者随机对80位汉服爱好者进行街访

有爱好者愿花上万元收藏绝版汉服

“岂曰无衣？与子同袍”出于《诗经》的这一句，让汉服界对共同喜欢汉服的小伙伴有了一个亲切的称呼——“同袍”。

90后的杭州姑娘芸子就是活跃在西湖边的“同袍”之一。在汉服界她有个大家都熟悉的名字——“肉芸子”。四年前“入坑”（汉服界指喜欢上汉服）的她，如今已是一位微博粉丝量近百万的网红。“我之前是和很多摄影的小伙伴一起玩，后来有一次拍了一套古风，我觉得很好看，加上我小时候就爱看古装剧，古风的东西也比较喜欢，我就慢慢开始入手各种汉服，从齐胸襦裙开始，到现在逐渐爱上了明制汉服。”在芸子的印象中，结缘汉服其实是一场偶然。

说起汉服价格，芸子坦言：“我的马面裙差不多有四十条，总共有差不多120多件，家里的衣柜已经放不下了。”

95后杭州姑娘云云也是一位汉服网红（“要命的黑眼圈”）。“我买的汉服贵的话有买过两三千的，便宜的几十块钱的单品都有买过。”说起汉服，云云如数家珍。

事实上，花近千元购买汉服的人不在少数。上周末，记者分别在湖滨、河坊街、拱宸桥附近等区域随机街访了80位穿汉服的小伙伴，其年龄分布为18岁以下12人、18岁-25岁38人、26岁-35岁29人、35岁以上1人。数据显示，53.75%的小伙伴每月都会购买汉服相关产品；20%的小伙伴每周都会购买汉服相关产品。其中购买汉服价格在100元/套-500元/套的小伙伴数量最多，占比61.25%；购买汉服价格在500元/套-1000元/套的小伙伴占比26.25%；更有甚者愿花上万元收藏绝版汉服。

王者荣耀、国家宝藏、鹤唳华亭

游戏综艺影视剧成为汉服流量新入口

90后汉服小姐姐“小猴纸”是手游“王者荣耀”的忠实玩家，就在几个月前，她打开游戏，界面就跳出了周边产品优惠的信息。“其中一套根据游戏人物‘杨玉环’衣服改良的汉服马上引起了我的注意。与cosplay服装不同的是，联名款的汉服既有游戏人物的关键元素，又没有改变汉服原有的形制，我更喜欢这样的款式，一套买齐大概在千元左右，价格也还是能够接受。”“小猴纸”说，王者荣耀联名汉服的这家名为“十三余小豆蔻儿”的汉服网店中还有很多王者荣耀其他人物的联名款，且也会定期上新。

事实上，游戏、影视剧等正在成为汉服流量的一大新入口。不仅是热门的游戏做了与汉服的联名，此前名声大噪的电视剧“知否知否，应是绿肥红瘦”也与汉服网店“汉莲华裳”推出了剧中人物“盛明兰”“盛墨兰”的联名汉服；综艺节目“国家宝藏”与汉服网店“清辉阁”“华裳九州”“花朝记”等推出了联名款。

记者在淘宝中搜索“汉服”“知否知否”“国家宝藏”等关键词后发现，这些联名款的汉服销量十分火爆。比如十三余 小豆蔻儿家杨玉环霓裳风华的王者荣耀联名款大全套售价近千元，月销量超400件。

花朝记的《国家宝藏》华裳九州洛神赋图联名款三件套券后售价734元，也成为当之无愧的该店铺销量榜首。有网友评论道，要收藏这个系列的全部。客服“行云”表示：“很多联名已经有了一定的粉丝基础，会反过来带动汉服的销量，两者相互促进，相辅相成。”

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