杭州日报 庄郑悦

新iPhone来了。美国当地时间9月10日，苹果召开秋季产品发布会，推出了三款iPhone，分别是iPhone11、iPhone11 Pro以及iPhone11 Pro Max。

这次，大家除了吐槽“浴霸式”后置三摄像头之外，更加关心今年iPhone11的售价。

然而，经过两年前的大幅涨价之后，此次新款手机的价格只是终止了涨势，并没有太大起伏。iPhone11的中国售价为5499元（64GB）起，这比上一款iPhone（XR）的起售价低了1000元；其高端版iPhone11 Pro Max的定价则与前款相当。

事实上，伴随今年智能手机市场出货量下滑的背景，苹果一季度iPhone销量下滑一度超过了20%，因此对于iPhone11来说，今年iPhone的使命更加艰巨，不仅要扭转下滑势头，同时还要让消费者乐于买iPhone，那么最简单的方法就是大幅降低iPhone11的发售价格，然而库克并没有那么做。

这是为什么呢？笔者分析，两年前的iPhoneX之所以会提高售价，是屏幕的成本过高，也正是如此，当时苹果才不得不将iPhoneX的定价从原来的6000元左右的档位提升到了8000元左右的档位，现在新旗舰8000元档位的价格已经运行了两年多，苹果现在对于新iPhone旗舰的价格，就好像上山容易下山难一样，价格上涨容易，价格下降很难。

如果今年的iPhone11价格跳水的话，会自上而下地影响iPhoneXS的价格以及iPhoneX的价格，并且自iPhoneXR以下，iPhone8系列、iPhone7系列将开启快速降价之旅，而如此一来的话，iPhone的中低端机型会受到降价带来的利润降低，最终不得不被提前停产，让苹果的iPhone价格体系随之崩溃。

当然，苹果线下iPhone销售的主力渠道商会是降价反应中最受伤的。因此考虑到目前渠道商的庞大销量，苹果不会让iPhone11的售价过低而影响国内渠道。

随着安卓系统不断完善，如果iPhone再不出些创新的产品，那么在苹果体系里真的要从带头大哥沦为“拖后腿”的。