喜茶月饼竟卖出三倍黄牛价 网红奶茶店抢占月饼市场 今年的月饼市场,喜茶、奈雪的茶、星巴克等网红茶饮品牌相继入局,成为月饼市场的新竞争者,各种低糖(无糖)工艺、跨界联名款、人造肉、小而美等新鲜潮流的关键词或概念,也正在成为月饼市场的新宠。 喜茶今年中秋推出的中秋月饼礼盒,采用较为怀旧的包装形式,以小兔子作为卡通形象突出产品,很有喜茶一贯的调性。为了适应年轻人口味,增加了藤椒牛肉、麻辣小龙虾等新口味月饼。喜茶相关负责人表示,可在“喜茶灵感小铺”小程序或喜茶线下门店购买月饼,且仅限量发售,售完不确定是否补货。因为太过火爆,喜茶月饼已成为黄牛的目标。有黄牛报价,喜茶月饼代购价为398元/盒,比喜茶官方售价高出100元,涨幅达33.6%。 奈雪的茶已进军月饼市场三年,月饼产品反响一直很好,在去年甚至一度卖断货,于是今年“再接再厉”推出月饼产品。在月饼的造型上,奈雪的茶月饼以“六色六花”为主题,融入了巧克力、抹茶红豆、法式奶酪奶黄、紫薯奶黄等年轻人喜爱的馅料。在包装上,从去年的“音乐盒”到今年的“纸雕灯”“首饰匣”,奈雪的茶月饼礼盒都融入了中国传统文化元素,甚至在包装中还设置了H5小游戏与消费者互动。 业内人士表示,茶饮品牌出月饼,其实相对于其他跨界品牌来说更有优势,将饮茶、吃饼的流程一次性简化,在同一家门店就能同时品茶、吃饼。精美的包装,多样化的口感,让茶饮品牌的月饼与传统月饼拉开差距。在购买月饼时,80、90后等年轻一代的消费人群明显更追求有趣、健康、时尚、潮流的附加价值,对馅料多样化、包装创新等要求也在不断升级,而对包装华丽程度、品牌是否老字号的关注度明显降低。 |