在办公室开展健身“工位课” 在写字楼下面设置“反外卖”餐厅

商报见习记者 刘婧婧

早上9点上班晚上9点下班一周工作6天的“996”，话题热点始于马云，但阿里巴巴为996所引领的“商机”也是革命性的。乐刻运动为阿里巴巴园区提供工作间隙的健身服务，在全民关注996的热潮之下，有进一步蔓延的态势。每天下午，乐刻蚂蚁金服店的健身教练要带领15个楼层的阿里员工开展“工位课”。

不只是办公室健身，针对996工作制所衍生的职员需求，好多公司从中嗅出了商机，进行逆向营销。以办公室场景为出发点，试图构建新商业模式，大多集中于健身、食品、大健康行业。

工作996生病ICU？ 我们每天在办公室健身

Coco是乐刻蚂蚁金服店的店长，她也亲自带课，“周一练肩颈，周二练腰椎，每次锻炼十多分钟，虽然不能达到减肥效果，预防一下颈椎病也好的。”

最初向乐刻采购上门定制健身服务的是阿里巴巴的技术部，Coco 说“就是带领一群码农健身”，后来，国际事业部、保险事业部、大文娱等部门也纷纷加入这项运动。

如今，阿里巴巴大楼里共有15个楼层的办公室加入了“工位课”，参与员工人数达上千名。“我们从第一个楼层开始，到最后一个楼层结束，大概需要3个多小时，下午2点开始，一般5点多结束。” Coco透露，一节课的课程费用并不贵，每堂在500到600元。

对于996员工来说，健身就像是针对“工作996，生病ICU”的一种解决方案。而对各大企业的人力资源部来说，以合理的价格采购服务，把运动场景搬到公司内部，制造热气腾腾的运动气氛，等于花小钱办了大事。

迄今为止，百度、腾讯、滴滴等互联网公司巨头还有其他大大小小300多家公司，都购买了乐刻的定制服务，一般都是企业提供内部的健身空间，乐刻提供包括教练、课程以及小道具在内的运动健康全套解决方案。

“没有充足的场地或者工作节奏快的企业偏向于选择‘工位课’，课程主要内容是拉伸，对空间要求不高。”Coco表示，由于15分钟时长较短，方便把员工们凑在一起，见缝插针地进行锻炼，保证工作效率的同时又能放松身体。

乐刻企业线相关负责人表示，“to B将是我们未来重点布局的方向之一，在现有的模式上，以后可能会推出‘企业账户’模式，让企业进一步为员工个人的健身需求买单。”

外卖不卫生不健康？ 轻食简餐及“反外卖”流行

对于996工作者来说，一日三餐（午餐至夜宵）基本都在公司解决了，“今天吃什么”成为员工们每天都要互问的难题。如何吃得更健康，则是996一族在繁忙的工作之余，需要思考的问题。

外卖业态对之是最敏感的。大多数996工作者处于互联网行业，他们习惯了用互联网思维解决问题，包括吃饭。

在文三路附近一家互联网公司工作的小姜说，“基本上外卖平台上推荐的新店，我们都会尝试一下，留存下来的不是对自己胃口的，就是相对比较健康的。”

打开饿了么平台，搜索轻食简餐，销量第一名的是来自上海的沙野轻食，去年进入杭州，最近的月销量6400多份，远远甩开第二名1500多单。热销食物包括低脂高蛋白的香煎鸡胸肉健身套餐、水浸金枪鱼健身套餐、搭配双拼水果的龙利鱼排健康套餐等，店内相关负责人表示，“我们专注于健康饮食，从数据来看，互联网公司的上班族的确是消费主力，他们很多也是996工作制，需要消耗很多能量，我们针对这个群体，专门设计了有饱腹感的轻食套餐。对不同群体定制不同的套餐，也是我们能保持第一的关键原因。”

肯德基绿色升级版KPRO，首店两年前进驻杭州。跟传统的汉堡炸鸡薯条等快餐不同，KPRO的菜单产品偏向轻食类，食材和菜单会根据四季更替而更新，包括罗马生菜、藜麦、大西洋三文鱼、南美白虾等进口新鲜食材。针对办公室人群，KPRO即将推出的外卖服务正在内测阶段，预计下周上线，可在肯德基的小程序上下单。这对“迈不开腿，先管住嘴”的996人群又多了一个健康新选择。

在外卖大行其道的当下，针对写字楼办公室人群，“反外卖”也不失为一种新的操作思路。

盒马鲜生针对以办公场景为中心打造的衍生品“盒马F2”近日在上海开出了第二家，盒马鲜生CEO侯毅表示，“盒马鲜生做的是3公里范围内的社区生意，盒马F2服务的是500米范围内的企业员工，没有外送，需要顾客自行到门店体验。”

盒马F2的业态有点像“大食代”，分隔成不同的料理区域，提供寿司、蒸点、牛排、海鲜、面包、水果和饮料等，“你说是餐厅也好，便利店也罢，或者是咖啡店也行，这店就是个四不像的物种。”侯毅这样形容。

目前第二家盒马F2在上海开业，项目操盘手表示，盒马F2便利店预计在本月开启复制，标准店型在100平方米左右，可容纳300人堂食。“当盒马F2跑通模型后，基本上每一幢有一定办公人群覆盖的写字楼下面都可以开一间盒马F2。”

瑞幸咖啡虽然不是趁着996的话题热度起来的，但瑞幸至今卖出了超过9000万杯咖啡，996人群一定贡献了很多。不过，外卖咖啡通常只能送到公司楼下，时间上从下单到收货至少等待半小时。于是，雀巢推出了办公室咖啡馆（NESCAFé OFFICE CAFé）项目，已经成立了专门的团队去开拓办公室销售渠道。

在这个项目里，雀巢负责免费为企业建立一个咖啡站，并提供包括咖啡机、咖啡杯、耗材在内的一套整体解决方案，并定期对包括咖啡豆和牛奶在内的耗材和咖啡机进行补充和维护。企业只需要负责提供免费场地和水电接入即可，员工通过扫码付费按杯购买。但前提是你所在的企业需要具备一定规模，至少有200名员工。

雀巢专业餐饮策略业务单元亚大非区总裁吕杰龙早前接受采访时说，“调研显示，一边办公一边喝咖啡的人越来越多，咖啡的受欢迎程度快速上升。因此我们开辟了办公室咖啡这个渠道。”

健康只是老年人的事？

大健康生活展瞄准996

即将在下周末举行的2019 杭州国际健康生活节，把展览的目标人群转向了年轻人。以往的健康生活节一般都是针对老年人，但这个展会打出的旗号是：健康不只是老年人的事，号召年轻人健康生活。O! Health的策展人、嘉诺展览会展主办事业部经理季丽君表示，“年轻白领的生活方式一直是我们关注的领域。”在她看来，996话题引起大家的关注是必然发生的事情。“我们通过早期的调研发现，由于长时间久坐、饮食不规律等一些不健康的习惯，脱发、便秘、焦虑等情况常发生在年轻人身上，尤其是996人群。”

为了宣传这场健康生活节，嘉诺展览联合丁香医生举办了多场活动，以“KO办公室”快闪店为场景，设计了8大办公室模型，比如不想参加会议室、老板不在办公室、情绪失控健身房等等，目标受众可以说很明确了，996人群更在其中。

也因此，O!Health杭州国际健康生活节的八大板块中，包括杭州市第七人民医院参与的“压力实验室”，胡庆余堂、象龟健康等参与的“最潮范儿养生专区”，还有Veggie World欧洲最大素生活展、让你买遍世界绿色产品的全球生活馆等等，“我们希望通过时髦有趣的方式，向年轻白领普及健康的生活习惯。”季丽君说。

“针对办公室消费的市场规模，行业通用的说法是百亿规模，但是依据口径不同可以在100亿-500亿元之间、主要还是来自一二线城市。”品牌和市场营销咨询公司Prophet铂慧合伙人张承良说。