微信通过零钱通提高用户黏性

货币基金行业或迎来“洗牌”

早在2013年，余额宝便诞生了，为何微信的零钱通却晚了这么久才来？

浙江大学管理学院教授姚铮认为，微信或许并不存在技术层面的难关，“背后的原因可能是多方面的。不过微信选在最近推出零钱通，或许与备付金集中存管规定落地有关。”

今年7月，央行发布《关于支付机构客户备付金全部集中交存有关事宜的通知》。央行规定，2019年1月14日实现备付金的100%集中交存，并制定了未来几个月逐步提高交存比例的过渡期安排。备付金集中存管的落地，意味着备付金利息收入消失，对微信而言，零钱通的推出或许能弥补这一收入缺失。

此次微信推出零钱通公测，不少业内人士认为，零钱通的出现对余额宝势必带来一定影响。陆浦投资管理集团有限公司杭州分公司业务一部总经理助理沈虹认为，微信本有社交优势，如今再开通零钱通，兼备了支付与理财功能，“肯定会对支付宝的余额宝有冲击。”

渤海银行理财经理冯洁则认为，对于消费者来说，货币基金的收益率其实并不高，只是起到“锦上添花”的作用，而选用支付宝还是微信支付，大多数人已有了各自的支付习惯，“仅就产品而言，我觉得会有冲击但影响不会太大。”

姚铮表示：“从产品形式上来看，余额宝与零钱通之间是有竞争关系的，但我觉得对微信而言，零钱通的作用更多的是用来提高已有用户的黏性，通过兼具支付和理财功能的零钱通，让微信用户的钱不‘闲着’。”

同时，姚铮认为，零钱通是通过引入多款货币基金而存在的平台，对普通用户来说，收益率的高低一定程度上会影响他们对货基产品的选择。因此，零钱通的出现势必促进理财产品的洗牌，“无论是余额宝与零钱通之间的竞争，亦或是货币基金之间的竞争，消费者都将成为其中的受益者。”

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