国内消费者从偏好品牌转向偏好性能 近日，在浙江优全护理用品科技有限公司常务副总经理周守权的办公室里，记者看到了一款优全最新生产的纸尿裤。这款纸尿裤，手感轻薄柔软，预计上市以后每片售价可达4元多，单价已经超过不少国际品牌。
长期以来，国内纸尿裤消费市场有一个“二八格局”，其中进口纸尿裤品牌被认为是高品质的代表，市场占有率达八成，国产纸尿裤虽然品牌众多，但却始终被贴着“低价劣质”的标签。最新数据显示，2017年国内纸尿裤市场“国字号”品牌已占据三成的份额，“二八格局”逐渐被打破。如今，市场上国产纸尿裤究竟表现如何？优全作为一个国产纸尿裤品牌，又是如何有底气对标国际高端纸尿裤品牌？ 多项指标不输国外大牌 周守权的办公室里摆放了几十种国内外品牌的纸尿裤。每天，他在办公室的一项重要工作，就是不断进行“破坏性试验”：把纸尿裤一层层撕开，反复对比其中的工艺差距。周守权介绍，从2014年做纸尿裤品牌开始，优全旗下的6个自主品牌销量每年都在稳步增长。 “去年做了两亿多元产值，今年预计能破三亿元，还有很多国内品牌看了我们的纸尿裤后想找我们做代加工。”周守权认为，很多国内品牌对国外产品已经研究非常透彻，也愿意加大研发投入，现在不少国产纸尿裤和国际大牌相比，不管是手感上还是厚度上都能胜出，公司做过很多次盲选测试，当遮挡住纸尿裤品牌后，很多消费者选择了国产纸尿裤。 为了了解国内外纸尿裤究竟有何差别，记者挑选了目前市场上较受欢迎的几款纸尿裤进行性能测试。结果显示，国产品牌在吸水性、干爽度上均不输国外大牌。 “国产纸尿裤近年来销量增长迅猛、口碑提升也很快。相对于国际品牌，国内知名品牌一些设计上更贴合中国用户需求，在用料、工艺等方面达到了相当高的水准。从一些测评来看，国产知名品牌的数据表现和实际体验并不比国际品牌差。”一直崇尚为国内妈妈们挑选母婴好物的“年糕妈妈”创始人李丹阳认为，随着中国家庭消费升级和新生儿人口迎来政策性增长红利期，80、90后婚孕一代已经成为母婴消费的主力人群，那些深耕用户需求、注重专业品质的国产新品牌将被赋予新的机遇。 | 
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