一次竞争力反思

浙江智造正当时

位于西二区一楼的宁波馆里，雅戈尔用一面橱窗展示了旗下高端成衣定制品牌MAYOR，效果相当的惊艳。可对于负责本次品博会的雅戈尔品宣郑静志来说，这一天可谓喜忧参半。因为，就在5月10日开展当天，“2018宁波品牌百强榜”放榜了。作为长胜将军的雅戈尔第一次跌出了前三，仅仅位列第七名。

“宁波是红帮故里。雅戈尔今年刚好39岁，几乎与改革开放同龄。见证过产业兴衰，像我们这样的老牌服装企业开始思考，消费升级背后的决定性因素是什么？”郑静志告诉记者，集团董事长李如成下决心打赢这场翻身仗。这个月底，雅戈尔投入近亿元投建的智能工厂就能正式投产了。“这个智能工厂是生产西服的，精品流水线，满足新消费时代个性化需求。”

将雅戈尔挑下冠军宝座的公牛，也出现在本届品博会上。从2012年时的品牌价值19.5亿元到这次夺冠时的182.5亿元，公牛的品牌价值是6年前的9倍！小小插座的逆袭，正是浙江企业从制造转而智造的缩影。公牛集团童轶君给记者演示了一款带芯片的USB插头，“这款产品叫自动防护充。它的内部有一个芯片能自动识别手机，充满电之后插头会自动切断电源，从而保护手机寿命。而小巧玲珑的插座魔方则深受出差人群的喜欢。”因为产品玲珑智能，公牛的插座不光在宁波馆有自己的展位，还在浙江馆里和大华的智能家居水乳交融，浑然一体。

品博会的前两天都是工作日，参观的人群以上海本地市民尤其是中老年群体为主，西藏的虫草、新疆的酸奶、宁夏的枸杞、贵州的茅台酒……各地都摆出了最优质的特色品牌产品,有的还提供了现场品尝，95后张淡淡逛得不亦乐乎。转到中国水产舟山海洋渔业有限公司的展位时，看到熟悉的“明珠鱼片”，她的记忆一下子回到了童年，“爸爸出差回来会给我带这个牌子的鱼片，百吃不厌。”

“江出大贝，海出明珠”，作为舟山唯一一个参展品牌，今天的“明珠”已经拥有了集休闲、膳食、冷冻调理等全系列百余种产品，远销海内外，但在内需市场上留给人们的温暖记忆已渐渐模糊。老字号还能陪伴人们多久？年轻的张淡淡无暇思考的这个问题，的确是大多数浙江老字号掌门人面对的现实难题。如今往往是逢年过节消费者才会想起来国产老字号品牌。飞速发展的新时代，老字号怎么才能跟上队？

同样值得深思的还有自主品牌的核心竞争力。国家强大，少不了硬科技这一国之重器。浙江馆内，安防“双雄”海康威视和大华科技，已成为中国工业控制系统领域的领导品牌之一、DCS市场占有率连续六年第一的中控集团,中国首家通过美国FDA制剂质量认证并自主拥有ANDA文号的制药公司华海药业，自主创新实现进口替代的贝达药业，让参观者感受到了油然而生的民族自豪感。但是这样的企业，在各个馆尚不多见，在大多数领域还是羽翼未丰需要经历风浪的雏鹰。

长风破浪会有时,直挂云帆济沧海！浙江省发改委相关负责人透露，接下来，浙江将以“品字标浙江制造”工程为抓手，大力培育自主品牌企业，完善“品字标”品牌制度体系，建立全省统一的“品字标”区域公共品牌，逐步扩大“品字标”品牌覆盖面，切实发挥品牌对经济发展的助推作用，为高质量发展提供更多的品牌支撑。