一项大手笔决策

浙江品牌竞起舞

“有阿里等一批行业巨头的浙江，已成为引领全球新经济新业态的翘楚。”5月11日，“上观新闻”发表了一篇《“品字标”！上海这个邻居在品牌建设上的确有一套》的文章，为浙江制造此次的闪亮登场点赞。

邻居省份纷纷来取经的“品字标”，说的就是一批高端浙货共同形成市场公认的高端区域公共品牌。在市场上如果你看到有“品”字标识的产品，就意味着你遇到了高品质的浙江产品。

为什么浙江会如此重视品牌建设工作？在5月10日举办的中国品牌发展国际论坛“省市长对话”环节，出席论坛的浙江省领导分享开展“品字标”区域公共品牌建设工程的浙江经验时谈到，“浙江民营经济比较活跃，市场主体比较多，同时制造业的总体基础也比较好，所以让标准来引领质量，让质量来创造品牌，让品牌来增加效益和附加值，始终是我们浙江省委、省政府和各级党委政府比较重视和关注的一个重大问题。”

2005年，时任浙江省委书记习近平同志先后作出“打造先进制造业基地”“要坚定不移地走品牌发展之路，努力打造品牌大省”等一系列重要指示。

2006年浙江在全国率先提出建设“品牌大省”的战略目标。2013年浙江又作出了“三强一制造”（即建设标准强省、质量强省、品牌强省，打造“品字标浙江制造”品牌）的重大战略决策和制度的顶层设计。

政府不仅做了顶层设计，在培育时也注重引导，紧盯数字、健康、旅游、环保、文化等全省八大万亿级产业，紧盯纺织、化纤、化工等十大传统产业，尤其是紧盯行业里的单打冠军、隐形冠军，以及“专精特新”企业和产品，进行梯度培育，效果很好。目前浙江全省已经发布“浙江制造”标准344项，有172家企业获得了270张证书。经核算，“品字标”企业的品牌价值平均达36亿元，“品字标”企业平均拥有发明专利43.1项，总体态势非常好。

打造“品字标浙江制造”给浙江发展创新带来了重大转变，实现了品牌由“政府定”到“市场定”的转变；实现了从“政府创”到“企业创”的转变；实现了政府“要我创”到“我要创”的转变；同时还实现了制造领域由“单一创”向服务、农产、工程、生态等多领域拓展“合力创”的转变。

对于品牌的重视，不光政府给力，浙江企业家的胆识也是走在前列的。“未来的竞争不是产品的竞争，是品牌的竞争，是信誉的竞争。”万向集团创始人鲁冠球深谙此理。万向一直关注重视品牌的建设和发展，40余年来万向品牌成为企业宝贵的无形财富。记者注意到，万向也是参加此次品博会的浙江企业中规格最高的一家，万向集团董事长鲁伟鼎任团长，万向集团公司副总裁、万向研究院首席院长陈军担纲副团长。“万向品牌来源于万向节，我们几十年来做大了它的内涵，鲁主席（万向集团创始人、集团董事局主席鲁冠球）说，万向做好一点就成为方向，这一点就是做受人尊敬的企业。”陈军说。