每日商报讯 得益于“肥沃”的土壤，杭州的社交电商发展得极富生命力。不仅社交电商第一股云集诞生在杭州，还涌现出斑马会员、贝店、粉象生活等大批头部社交电商平台。不仅如此，去年收到“史上最大罚单”、被没收违法所得7306.58万元的花生日记也把“分身”落户在钱江智慧城。

然而，不断出现在公众视野中的社交电商，还伴随着涉嫌传销、拉人头等各种负面声音。一边是巨大机会，一边是法律红线，通过社交裂变成功收割新流量的社交电商该如何破局？

近日，互联网企业创建无传销网络平台座谈会在京召开,会上网经社重磅发布国内首份《中国社交电商合规研究报告》，“以案说法”探究社交电商运营模式的合规性、通过对行业发展现状解读分析发展痛点与机遇等，为社交电商更好地发展提供参考。该报告能成为杭州社交电商走向新起点的一盏“明灯”吗？

会员分销类电商发展“迷雾重重” 

业内人士：这是一个积极信号

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2019年我国社交电商市场规模达20605.5亿元，较2018年的12000亿元同比增长71.71%。而目前社交电商市场的主流平台包括拼购类的拼多多、京东拼购；会员分销类的云集、爱库存、斑马会员、贝店；社区团购类的考拉精选、年糕妈妈；内容直播类的小红书、抖音电商；导购类的返利网、什么值得买；工具类的有赞、微盟等。

在这些分类中，由于野蛮生长、层级不清，导致良莠不齐，会员分销类社交电商频频遭到涉嫌传销争议与质疑，主要原因是商业模式要彻底与传销切割干净很难。网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣表示：“受微商影响，多级分销成为多数平台标配，尽管会员分销类社交电商普遍在分销机制上进行更为合规化的改造，尚不会触碰法律界限，但却也埋下不少隐患。”

比如今年以来，“涉传”风险仍然伴随着社交电商行业。从某社交电商涉嫌传销被法院冻结3000万元的消息引起关注，到微博某大V曝料贝店涉嫌传销被处3000万元罚款，淘小铺运营方广州三帅六将教育科技有限公司及相关公司等因涉嫌传销被冻结4400多万元，可以看出社交电商未来发展之路也是略显“迷茫”。

那么这份报告的发布会有“明灯”作用吗？记者询问了贝店、斑马会员、单创等多家杭州本土社交电商，但截至发稿均未得到回复。而一位不愿意透露姓名的业内人士表示，这是一个积极信号,“2019年，企业、学者等多方面人士呼吁包容的同时，我们发现不同地区的监管部门对于社交电商是否涉传的理解还是存在着认识上的差异，因此一个更加明确、统一的监管标准是亟待加以明确的，这让社交电商未来的路更加明晰”

社交电商合规发展仍有空间

平台规范自身、部门更新完善立法

尽管路不好走，但社交电商巨大的市场机遇无法忽视。网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所股权高级合伙人黄伟表示：“虽然社交电商在法律政策上面临风险，但是从趋势来看，社交电商合规发展还是有空间的。”

首先是头部社交电商的规范化运作，例如云集、贝店等社交电商已经上市或者谋求上市，并在规范化运营上做了很多的有益尝试，对于后期进入行业的社交电商有很好的示范效应。其次社交电商在精准扶贫，促进就业方面展现了自己的价值，特别是在农产品的销售上。

那么，行业又该如何健康防范？黄伟表示，一是坚决杜绝刑事风险，包括注意发展人员层级、注意自身行为的欺骗性发行电子币、注意高风险活动的刑事合规性。二是注意防范行政风险，包括注意发放费用的方式是否会构成团队计酬、注意投诉举报的正确处理、注意与市场监管部门等执法机关的沟通。

最后，网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江垦丁律师事务所创始合伙人吴旭华律师建议社交电商的经营者应当合规经营，其次，对传销行为的立法、执法予以进一步完善。目前，我国有关“传销行为”认定的立法、执法标准并不完善，应紧随电商新业态的发展脚步，及时更新并完善。同时，进一步加强宣传教育，提倡各地区协作执法、联防联控，让互联网新业态能够健康良好地发展。