盲盒价值之辩： 喜欢的人多，讨厌的也不少 如果说大眼Molly是泡泡玛特公司的吸金明星，那么公司盈利的核心商业模式就是盲盒。 在泡泡玛特的盲盒中，一个系列一般有13款，除了限定隐藏，一般你能直接知道其余12款的样式，但你不知道的是你能买到具体哪一款，这种不确定性带来的刺激感足以在第一次购买之后就快速上瘾，另外盲盒展现的社交不仅促成了你的第一次“试试看”，也促成了以后每一次的“试试看”。 因此招股书中也提到，2019年末时泡泡玛特已有220万名会员，截至最后实际可行日期时，已增加至320万人。每一次抽盒之后，抽到喜欢的样式，欣喜若狂的满足感让你对下一次更加期待，抽到不喜欢的，你也总会觉得下一次一定是心怡的，于是2019年泡泡玛特的重复购买率达到58%。 去年8月，天猫发布了一份《95后玩家剁手力榜单》，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高，也最“烧钱”的五大爱好。其中，手办在上一年（2018年）天猫的销售同比增长达到近190%，客单价和消费频次均名列前茅。此外，为爱好斥巨资在天猫似乎已经成为一种趋势，而盲盒就是其中表现最为突出的领域之一。上述榜单显示，天猫平台上有近20万消费者在盲盒上年花费超过2万元，其中95后占了大多数，而购买力最强的“硬核玩家”一年买盲盒耗资百万元。 不过，成也盲盒，争议也在盲盒。让人欲罢不能的盲盒，最近被不少收藏玩家发现频繁在二手交易网站出现所谓的“隐藏款”售藏品，而价格相比较之前的炒作价格也是一落千丈，“退坑”、“回血”成为了这些玩家的新标签。 “突然有一天，我意识到自己并不是真的喜欢这些玩偶，只是追求拆盒时的刺激感，加上玩偶本身根本不值59元，除了观赏没有别的用处。”杭州有泡泡玛特手办的收藏者如是说。 有分析指出，“从消费者角度来看，如果你只是想要盲盒里的潮玩，大多数普通款在咸鱼等二手渠道的价格是要比官方更便宜的，但盲盒买的不就是拆开那一瞬间的满足感，所以，即使咸鱼有千万级盲盒交易市场，也并不足以影响泡泡玛特本身的销量。总的来说，泡泡玛特赴港上市是一件众所期待的事情，开启元年的‘盲盒经济’也给泡泡玛特诸多红利，但短时间内想成为‘中国迪士尼’，泡泡玛特要做的还很多。” | 
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