每日商报 这段时间不少人在抖音、淘宝或是微信上刷到脱毛仪的广告。每当进入夏季，摆脱“毛茸茸”的需求量总是会暴增，但和以往用脱毛膏不同的是，今年选择脱毛仪的用户大大增加。夏天脱毛也有了消费升级！

记者打开淘宝、京东、考拉海购等电商平台搜索“脱毛”，前5个搜索结果都有1至3个脱毛仪产品推荐，其中淘宝上销量最高的是Ulike蓝宝石脱毛仪，月销超过2.5万部， Ulike相关负责人曾表示，2020年第一季度光这个产品销售额就超过了3亿！

而此前天猫国际3·8节数据显示，3月5日至8日，进口脱毛仪成交同比增长850%。并且，在3·8节首日，该品类的销售同比增长更是超过了1140%。在众多销量暴增的品类中，进口脱毛仪无疑成为了增长最快的品类。可见脱毛仪市场的广阔。

从脱毛膏、医美到家用脱毛仪 消费者爱上产品的性价比

“我觉得脱毛仪超好用的！”去年就购入了一款1499元飞利浦脱毛仪的张玫（化名）告诉记者，每隔两周，她就会用一次脱毛仪，4个月下来，胳膊、腋下的毛发几乎已经“绝迹”。“而且使用很方便，不用出门，洗完澡后把仪器贴紧皮肤，按下激光按键就可以了。”今年，张玫还“安利”了身边的朋友购买，已经有两个朋友入手了同款脱毛仪。

在价格并不便宜的情况下，脱毛仪是如何俘获消费者的？记者在淘宝、京东等电商平台上搜索，脱毛仪的价格一般是在1499元至2500元之间。和多为两位数价格的脱毛膏相比，脱毛仪贵了不少，但胜在脱毛效果好。“95后”小米告诉记者：“脱毛膏是物理脱毛，每次用脱毛膏之后都会留下黑黑粗粗的根部，很尴尬，而且很快就长出来了。”

而和美容院冰点脱毛的价格相比，脱毛仪的性价比优势就显现出来了——在大众点评上，杭州艺星整形小腿和前臂的脱毛团购价就要1581元，可使用5次，而上臂、前臂、小腿、大腿4个部位的团购价则是3681元。虽然价格高，但5次并不能保证完全脱毛，曾有不少朋友向记者反映过，在美容院做过几次脱毛后又开始长了，想再去做又得重新花钱。相对而言，不少脱毛仪不仅可以全身使用，而且不限次数，性价比更高。因此，家用脱毛仪成为更多用户的选择。

脱毛仪背后是美容仪市场的广阔

消费者购买的多为进口品牌

目前的脱毛仪市场，国外品牌占据了高地。记者询问了几个购买了脱毛仪的消费者，发现她们购买的都是进口品牌。比如此前中国消费者熟知的飞利浦、博朗等传统小家电品牌推出的脱毛仪，还有之后进入中国的一批美容仪品牌：以色列品牌Silk’n、韩国品牌Ulike、英国品牌慕金SmoothSkin、雅萌YA-MAN等。

可以说，中国市场给这些品牌带来了很大的机会。在4月16日天猫国际2020全球合作伙伴盛典上，Ulike的 CMO江澜表示，中国人习惯了互联网购物，所以即使没有线下店品牌也可以快速发展。而且因为疫情人们不能出门，他们的美容仪就突出了优势，过去的Q1季度，Ulike光新品脱毛仪的营业额就突破了3个亿。

而脱毛仪的走红背后，实际是近年来各类家用美容仪的兴起。在生活方式平台小红书上，与“美容仪”有关的笔记超过17万篇，功能包括面部提拉紧致、清洁去黑头、深层导入，还有洗脸仪，瘦脸仪，红蓝光面罩等各类产品。可以看到，国内美容仪市场正在不断发展。全球排名第一的新产品数据库英敏特表示，中国的美容仪器市场普通消费者的数量正在增长，核心用户也在进行升级，使用更多种类的美容仪器，或为有更先进科技和高阶功效的美容仪器支付溢价。

只是目前出圈无论是美容仪还是脱毛仪，占据市场的几乎都是进口品牌。什么时候国产品牌也能崭露头角，也是令人期待。