“在奥运冰雪热的带动下，北方旅游目的地的冰天雪地观光和专业滑雪休闲度假优势明显，与此同时，南方城市在娱雪休闲方面的优势逐渐建立，市场格局日益清晰。”彭亮告诉记者。同时，《报告》也指出，南方更注重本地市场强大的消费能力和游客区域消费的规律，通过修建大型冰雪商业综合体和山地滑雪设施等吸引了不少近程体验冰雪的游客。

IP打造留住游客

除了常规的滑雪或温泉外，冰雪游还能玩什么？在出游类型的选择上，根据携程预定数据显示，仍有超六成的游客在进行冰雪主题游时会选择跟团游。“跟着当地人体验当地特色成为冰雪旅游的新潮流，也显示着当下年轻人对于冰雪其他娱乐活动的强烈需求。”携程相关负责人表示，在东北品尝美食、采摘植物、体验泼水成冰，是境内的消费热点；在境外，前往日本进行乡村体验、和服私拍，在美国进行森林漫步，是出境游的网红打卡项目。

在浙江工业大学之江学院中旅学院院长梁雪松看来，目前旅游市场上，冰雪旅游中重观光轻参与的占比仍较高，体验性、休闲性产品不多，存在一些供给同质化的问题。“目前游客普遍熟知的仅有雪乡、长白山景区等，除了产品本身，现在市场上例如意外险、专业培训等冰雪旅游配套服务也都尚未形成完整的体系。”

新世界国旅国内游负责人何晓露表示，目前冰雪游依旧以跟团游为主，但其中，小团化、个性化、主题化、定制化产品热度快速上升。

“冰雪旅游融合了旅游、体育与文化等多种行业，未来想要留住游客，势必要通过IP打造来形成长效吸引力。”梁雪松说。 

• 上一页
• 1
• 2
• 全文阅读