基本服务差距不大

用语音包争夺流量入口

在杭州工作的小吴记得，自己两年前还会和朋友争论高德地图和百度地图哪个更好用，但现在两个地图似乎都差不多，有时打开两个地图输入同一个地点对比路线，发现规划也差不多。这个时候，影响他用哪个App的就是语音包等其他功能。

这也是为何地图巨头纷纷发力明星语音包的原因。有业内人士认为，地图在基础底层服务和技术框架搭建完毕后，包括精准率、反馈度、道路信息更新等层面的竞争已经基本结束了。在基础服务差距不大的前提下，明星、红人、IP能圈住不同层面的受众和粉丝，这被视为获得市占率的一个有效方法。

可以说，语音包的激烈竞争，实质是对流量入口的争夺，这与地图商走入下半场竞争有关。自从被阿里收购后，高德地图已经逐渐成为了一个以出行为核心的生活平台。通过地图，用户不再只能知道位置和路线，而是可以直接“进入”到场景中，获取我们所需要的信息和服务。比如使用高德地图的“搜周边”功能，在这里面点击酒店，可以直接跳转到飞猪的预订酒店页面。

与此同时，百度地图支持网约车、共享汽车、快递物流、智慧景区等多个行业的一站式服务，不过二者也有着各自的侧重点。网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾称，“百度地图注重AI，高德地图偏向出行。”此外，美团也传出开始做地图业务，有望与美团外卖、点评及打车、共享单车等出行业务的协同上，形成场景贯通。

作为底层服务，地图能够与不同业务在不同场景下更紧密地结合。未来，地图终将衍生到衣、食、住、行各个方面。一个小小的语音包背后，其实是地图商更大的决心。 

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