“沧海横流，方显英雄本色”

商报记者 祝云燕

2009年，是中国电商“群雄逐鹿”的酝酿期，也是电商升级的一年，麦考利、京东、凡客、库巴、当当等独立B2C，风生水起，新一轮的电商创业者，如雨后春笋。那时候，独立电商最大的，是当当网，亚马逊2004年买入的卓越，还叫“卓越亚马逊”，直到2011年才更名为“亚马逊中国”。

电商升级，做B2C的问题，也困扰着阿里，2008年，淘宝交易额999.6亿，也是这一年淘宝商城首次“独立”，独立运营，但没有独立域名，仅仅试水半年后，淘宝商城事业部解散，并入淘宝。直到2009年8月，淘宝商城事业部恢复，张勇兼任商城总经理。

一不小心创造电商历史

没人想到，一个临时起意的“光棍节大促销”，会一不小心创造电商历史，也影响了阿里巴巴的发展路径。

2009年11月11日当天上午，准备光棍节促销的27个商户准备的货就卖得差不多了，很多商家临时到线下补货，甚至出现董事长批条子直接从经销商地面店临时调货到网上卖的现象。到这一天结束的时候，淘宝商城交易额居然突破5200万元，是当时日常交易额的10倍。欣喜若狂的淘宝商城小伙伴们决定拍照庆祝一下，有人跑去打印机打印了好几张“0”，当大家站成一排的时候，数来数去少打了一张“0”，就从墙上取下一只挂钟来凑数。

他们不会想到，十年后，2018年天猫“双11”的总成交额将会变成2135亿！

这十年“双11”总成交额的增长速度，就犹如坐上了火箭——2009年5200万；2010年9.36亿；2011年53亿；2012年191亿；2013年362亿；2014年571亿；2015年912亿；2016年1207亿；2017年1682亿；2018年2135亿！

十载寒暑，在历史的长河中只是短短的一瞬，而在中国商业的进化史中，却是浓墨重彩的一笔。从一家企业发起的“光棍节”大促，到全球亿万消费者共同参与，“双11”无疑已经成为中国商业升级和消费升级的风向标。

眼下，距离第十一个“双11”只有一个多月的时间了，除了阿里巴巴，各个电商平台、大企业、品牌、小商户，还有主播、广告公司都进入了如火如荼的准备期。谁都好奇今年“双11”会给出怎样的成绩。但成绩或许不是最重要的。人们更应当关注的，是在亮眼数据背后，关于中国新商业澎湃力量的深层次思考。

驱动中国商业变革的澎湃力量

回溯“双11”诞生以来的十年，正是中国商业爆发的十年。2018天猫“双11”预售数据显示，各类智能终端走入千家万户，智能蓝牙音箱线上销售增长167%，AI电视、智能电视占据平板电视销量的90%……高品质、智能化、定制化的消费潮流蔚然成风。消费品类更加丰富的背后，是消费观念的深刻改变，而消费升级的浪潮席卷中国，互联网消除了不同能级城市之间的数字鸿沟。

历经了十个“双11”，消费者的心态变了。许多消费者疯狂抢购的热情渐渐消减，回归理性购物，他们倾向于根据自身的实际需求下单，价格便宜不再是最重要的考虑因素，高品质商品成为他们的首选。有数据表明，2009年参与“双11”的主体消费者是80后，占比超过6成。2015年之后，90后消费者的占比就超过了80后，成为最主要的线上消费群体。

而缔造“双11”的阿里巴巴也在变化。作为“双11”的创造者和主导者，如今是阿里巴巴董事局主席兼首席执行官的张勇见证了“双11”十年历程和由此发生的整个中国商业社会的巨大变迁。他说，如今“双11”已经不仅是一个网站的节日，而是全中国的商业大巡礼。“我称它为‘商业的奥林匹克’。”

“沧海横流，方显英雄本色”。如果说过去的“双11”，更多的是展示这个社会商业突破的峰值高度，而现在的“双11”，还体现着数字化驱动中国商业变革的深度和广度。历经10年的“双11”，其声势从来不曾减弱，反而愈发显示出旺盛的生命力。它的出现，无疑是中国和世界的幸运，它让人们洞见，当一个生态把全社会全世界集合在一起，能够通向多远的未来。