老字号如何获得新生？

1978年，“杭州孔凤春香粉号”曾改名“杭州日用化工厂”，到1981年又改回了原来的名字。“孔凤春”三字，是创始人好不容易梦来的，想来也是不能丢的。现在，孔凤春在杭州大概有5家门店，但在名气和销量上都不如往昔了。

“这是国货之光。”

“小时候用过孔凤春的妈妈乐，算得上是小朋友的标配了，还得去专门的柜台上买。”

随机问了几个三十来岁的女同事，她们都知道“孔凤春”这个牌子，但现在她们基本上都不用孔凤春的产品了。

“这几年，已经亏得少一些了，也在慢慢地跟上了时代。”工作人员汪先生说，老牌的厂子，不比新兴企业，每迈出一步改变的步伐，往往都得下很大的决心，“毕竟多年的传承在那里，管理层要做创新，确实需要很大的勇气。好在改变的步伐已经在走了，只是慢了点。”

2017年，孔凤春搭上互联网开了线上旗舰店，也在做微商、新零售，还尝试和小红书、抖音等年轻人喜欢的平台合作。这些改变带来的成果，是实实在在看得到的。“目前，线上的销售量，已经慢慢超过线下了。”

除了在运营模式上追上去，在产品上，孔凤春也有了创新，做起了各种系列的护肤套装。杭州品牌促进会日前走进孔凤春，有人感叹说：“没想到这里的产品这么全，可惜大家好像都不太知道。”

很多年来，孔凤春一直专心在做产品，但在这个数字时代，酒再香，也怕巷子深了。“仅仅把心思花在做产品上，已经行不通，还得琢磨消费者的心态，想着怎么把品牌打响。”汪先生说，没有及时转变运营理念，是许多老字号遭遇的尴尬事。

现在，虽然许多老字号都已经在做出改变，但是怎么让老牌子像往日一样走进老百姓的日子里，仍然是大家面临的一个难题。汪先生说，省市的老字号协会，经常召集大家开会，商量如何让老字号获得新生。这里面，有许多大家非常熟悉的牌子，如王星记、致中和、张小泉等。

2017年离开自己熟悉的汽配行业，投身此前自己并未深入了解的化妆品行业，对汪先生来说需要“相当大的勇气”。问及原因，他说：“老字号的质量摆在那儿，相信能做得起来。”

这一份自信，就像挂在厂里一楼往二楼去的墙上的那句话一样：孔凤春150多年的发展史，恰恰是它最足以炫耀的品牌力量。汪先生说，他妈妈现在还在用孔凤春的珍珠霜，在老一辈杭州人的心里，这不仅是对老字号质量的信任，也是他们的青春记忆。

“孔凤春有一群固定的、铁杆级粉丝，大多是上世纪60年代出生的。”汪先生说，这些老杭州，是陪着孔凤春一起在这座城市成长起来的，这么多年来，孔凤春也没怎么涨过价，“因为年纪大的人，一个冬天，可能都用不了多少护肤品，所以，我们还在坚持卖5块钱、10块钱的珍珠霜”。

这些化妆品，也来自钱塘新区

玫琳凯：

在这里建起了亚太生产中心，是除美国以外的唯一海外工厂。

• 上一页
• 1
• 2
• 全文阅读